Isso aqui é flamengo - 2015: uma análise da campanha sobre a paixão do torcedor de futebol e sua influência no mercado de vendas de produtos esportivos

Reis, Rafael Debetto Cabral

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/7825

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DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	ElHajji, Mohammed ElHajji	-
dc.contributor.author	Reis, Rafael Debetto Cabral	-
dc.date.accessioned	2019-05-08T21:10:17Z	-
dc.date.available	2023-12-21T03:05:52Z	-
dc.date.issued	2017-11-30	-
dc.identifier.citation	REIS, Rafael Debetto Cabral. Isso aqui é Flamengo – 2015: uma análise da campanha sobre a paixão do torcedor de futebol e sua influência no mercado de vendas de produtos esportivos. 2017. 66 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2017	pt_BR
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/7825	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Futebol	pt_BR
dc.subject	Torcidas organizadas	pt_BR
dc.subject	Vendas	pt_BR
dc.subject	Marketing esportivo	pt_BR
dc.title	Isso aqui é flamengo - 2015: uma análise da campanha sobre a paixão do torcedor de futebol e sua influência no mercado de vendas de produtos esportivos	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.contributor.advisorLattes	http://lattes.cnpq.br/1461763145344845	pt_BR
dc.contributor.referee1	Fernandes, Amaury	-
dc.contributor.referee1Lattes	http://lattes.cnpq.br/4122556035502006	pt_BR
dc.contributor.referee2	Serpa, Marcelo	-
dc.contributor.referee2Lattes	http://lattes.cnpq.br/8325860870973642	pt_BR
dc.description.resumo	Durante a Copa do Mundo de 2014, o craque colombiano James Rodrigues executou uma das “ações de marketing” mais eficientes daquele ano: o gol vencedor do prêmio Puskas de 2014, no estádio do Maracanã lotado, resultando na venda de todas as camisas da seleção da Colômbia no dia seguinte. Baseado nesta case de sucesso, o presente trabalho avalia a campanha “Isto aqui é Flamengo”, promovida, em 2015 pelo Clube de Regatas do Flamengo e sua patrocinadora de material esportivo, adidas, no intuito de estabelecer possíveis relações causais entre as ativações de marca, o desempenho dos jogadores em campo e o resultado de vendas de produtos oficiais. Com base nos conceitos de valor, objetiva-se compreender a influência do desejo e contextualização sobre o consumo no segmento do futebol.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Escola de Comunicação	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
Appears in Collections:	Comunicação - Publicidade

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