Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/837
Type: Trabalho de conclusão de graduação
Title: Emoção na construção de marca: um estudo sobre lovemarks e o caso Havaianas
Author(s)/Inventor(s): Assumpção, Mariah Theme de
Advisor: Neves, Gláucia Salvador
Abstract: Estudo sobre a emoção no processo de construção de marca no mundo contemporâneo, explorando as conexões emocionais entre as marcas e seus consumidores e as maneiras sobre como as marcas podem vir a ser “amadas”, transformando-se em lovemarks. Promovendo uma análise desse contexto, foi apresentado um estudo de caso da marca Havaianas, considerado um caso representativo de lovemark no contexto brasileiro.
Keywords: Marcas
Branding
Lovemarks
Consumidores
Brasil
Subject CNPq: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA
Department : Escola de Comunicação
Publisher: Universidade Federal do Rio de Janeiro
Issue Date: 8-Jul-2015
Publisher country: Brasil
Language: por
Right access: Acesso Aberto
Citation: ASSUMPÇÃO, Mariah Theme de . Emoção na construção de marca: um estudo sobre lovemarks e o caso Havaianas. 2015. 68 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2015.
URI: http://hdl.handle.net/11422/837
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