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http://hdl.handle.net/11422/859| Type: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Title: | Place brading: qual é a marca do Rio |
| Author(s)/Inventor(s): | Cassano, Carina Curzio |
| Advisor: | Almeida, Alda Rosana Duarte de |
| Abstract: | O avanço tecnológico contribuiu para a unificação do espaço fazendo com que as localidades se globalizassem. Como consequência, percebe-se a homogeneização das regiões, que perdem seus significados particulares transformando-se em internacionais e anônimas. Diante dessa padronização, para que não sejam apenas mais um, os lugares precisam se posicionar e tendem a fortalecer suas identidades, pois assim como produtos e serviços, eles também competem para serem escolhidos e admirados. Nesse estudo, compreendem-se as teorias de place branding e verifica-se se estão sendo ou não aplicadas à cidade do Rio de Janeiro. Para isso foi realizada a análise de algumas marcas presentes no município, principalmente a da atual prefeitura e a Rio 450 anos, além de uma pesquisa qualitativa, a qual possibilitou explorar a imagem, representatividade e senso de pertencimento dos cariocas diante delas. Na investigação foi possível descobrir que não há uniformidade na identidade do Rio e que os cariocas não se sentem representados por essas marcas. |
| Keywords: | Place branding Marcas de cidade Identidade Variedade |
| Subject CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA |
| Production unit: | Escola de Comunicação |
| Publisher: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Issue Date: | 4-Mar-2016 |
| Publisher country: | Brasil |
| Language: | por |
| Right access: | Acesso Aberto |
| Citation: | CASSANO, Carina Curzio. Place branding: qual é a marca do Rio. 2016. 67 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2015. |
| Appears in Collections: | Comunicação - Publicidade |
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