Pantheon Repositório Institucional da UFRJ
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http://hdl.handle.net/11422/6500| Tipo: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Título: | O som da VOID: análise dos impactos do sound branding da marca |
| Autor(es)/Inventor(es): | Peral, Octavio de Rezende Lopes |
| Orientador: | Lagôa, Maria Beatriz da Rocha |
| Resumo: | O processo de comunicação das empresas e organizações está em constante mutação. Com o avanço nos estudos da neurociência, as estratégias de marketing e comunicação das marcas estão cada vez mais próximas de desvendar os mistérios do subconsciente. A busca por decifrar o funcionamento dos cinco sentidos humanos e a utilização deles como parte da estratégia e do posicionamento de uma marca tem sido cada vez mais comum na publicidade. Dentro deste cenário, o presente trabalho estuda as estratégias de marketing associadas aos sentidos humanos, mais especificamente ao da audição, dando enfoque à construção da identidade sonora da Void General Store, rede de lojas/bar do Rio de Janeiro que cresceu exponencialmente nos últimos três anos. Para basear tal estudo, foram utilizadas bibliografias relacionadas ao Neuromarketing, Marketing Sensorial e também ao Branding, além da técnica exploratória qualitativa de pesquisa, com entrevistas online com o público alvo da Void, buscando compreender as impressões que o consumidor possui em relação às estratégias de Sound Branding da marca, mais especificamente dos seus pontos de venda. |
| Palavras-chave: | Marketing Publicidade Marcas |
| Assunto CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA |
| Unidade produtora: | Escola de Comunicação |
| Editora: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Data de publicação: | 14-Dez-2016 |
| País de publicação: | Brasil |
| Idioma da publicação: | por |
| Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
| Citação: | PERAL, Octavio de Rezende Lopes. O som da VOID: análise dos impactos do sound branding da marca. 2016. 52 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2016. |
| Aparece nas coleções: | Comunicação - Publicidade |
Arquivos associados a este item:
| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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