Pottermania: cultura e consumo no sucesso de marketing da obra de J. K. Rowling

Coelho, Mariana Guará Rocha

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/723

Type:	Trabalho de conclusão de graduação
Title:	Pottermania: cultura e consumo no sucesso de marketing da obra de J. K. Rowling
Author(s)/Inventor(s):	Coelho, Mariana Guará Rocha
Advisor:	Lima, Regina Celia Montenegro de
Abstract:	O interesse em conhecer profundamente a “Pottermania” é ponto de partida para esta jornada. O objeto de estudo é o fenômeno cultural e mercadológico surgido com a publicação da série de romance de ficção fantástica Harry Potter, de J. K. Rowling. Neste trabalho é feita uma análise do caso de marketing por trás do sucesso de Rowling através do estudo da literatura disponível sobre o tema, da observação de comunidades virtuais dedicadas à série e da observação do comportamento do fã/consumidor. Além disto, são destacadas as particularidades do público alvo deste nicho, bem como os erros e acertos cometidos por autora, editoras e produtora (Warner Bros.) na exploração deste espaço dentro do mercado cultural e do entretenimento.
Keywords:	Marketing Cultura Consumo
Subject CNPq:	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA
Production unit:	Escola de Comunicação
Publisher:	Universidade Federal do Rio de Janeiro
Issue Date:	22-Nov-2007
Publisher country:	Brasil
Language:	por
Right access:	Acesso Aberto
Citation:	COELHO, Mariana Guará Rocha. Pottermania: cultura e consumo no sucesso de marketing da obra de J. K. Rowling. 2007. 69 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2007.
Appears in Collections:	Comunicação - Publicidade

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