Emoção na construção de marca: um estudo sobre lovemarks e o caso Havaianas

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Type:	Trabalho de conclusão de graduação
Title:	Emoção na construção de marca: um estudo sobre lovemarks e o caso Havaianas
Author(s)/Inventor(s):	Assumpção, Mariah Theme de
Advisor:	Neves, Gláucia Salvador
Abstract:	Estudo sobre a emoção no processo de construção de marca no mundo contemporâneo, explorando as conexões emocionais entre as marcas e seus consumidores e as maneiras sobre como as marcas podem vir a ser “amadas”, transformando-se em lovemarks. Promovendo uma análise desse contexto, foi apresentado um estudo de caso da marca Havaianas, considerado um caso representativo de lovemark no contexto brasileiro.
Keywords:	Marcas Branding Lovemarks Consumidores Brasil
Subject CNPq:	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA
Production unit:	Escola de Comunicação
Publisher:	Universidade Federal do Rio de Janeiro
Issue Date:	8-Jul-2015
Publisher country:	Brasil
Language:	por
Right access:	Acesso Aberto
Citation:	ASSUMPÇÃO, Mariah Theme de . Emoção na construção de marca: um estudo sobre lovemarks e o caso Havaianas. 2015. 68 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2015.
Appears in Collections:	Comunicação - Publicidade

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