Pantheon Repositório Institucional da UFRJ
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http://hdl.handle.net/11422/859| Tipo: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Título: | Place brading: qual é a marca do Rio |
| Autor(es)/Inventor(es): | Cassano, Carina Curzio |
| Orientador: | Almeida, Alda Rosana Duarte de |
| Resumo: | O avanço tecnológico contribuiu para a unificação do espaço fazendo com que as localidades se globalizassem. Como consequência, percebe-se a homogeneização das regiões, que perdem seus significados particulares transformando-se em internacionais e anônimas. Diante dessa padronização, para que não sejam apenas mais um, os lugares precisam se posicionar e tendem a fortalecer suas identidades, pois assim como produtos e serviços, eles também competem para serem escolhidos e admirados. Nesse estudo, compreendem-se as teorias de place branding e verifica-se se estão sendo ou não aplicadas à cidade do Rio de Janeiro. Para isso foi realizada a análise de algumas marcas presentes no município, principalmente a da atual prefeitura e a Rio 450 anos, além de uma pesquisa qualitativa, a qual possibilitou explorar a imagem, representatividade e senso de pertencimento dos cariocas diante delas. Na investigação foi possível descobrir que não há uniformidade na identidade do Rio e que os cariocas não se sentem representados por essas marcas. |
| Palavras-chave: | Place branding Marcas de cidade Identidade Variedade |
| Assunto CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA |
| Unidade produtora: | Escola de Comunicação |
| Editora: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Data de publicação: | 4-Mar-2016 |
| País de publicação: | Brasil |
| Idioma da publicação: | por |
| Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
| Citação: | CASSANO, Carina Curzio. Place branding: qual é a marca do Rio. 2016. 67 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2015. |
| Aparece nas coleções: | Comunicação - Publicidade |
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