Grandes empresas e os Jogos Olímpicos Rio 2016: a decisão de realizar o patrocínio esportivo

Garcia, Diego Gagliardi Leite

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			http://hdl.handle.net/11422/12010

Type:	Trabalho de conclusão de graduação
Title:	Grandes empresas e os Jogos Olímpicos Rio 2016: a decisão de realizar o patrocínio esportivo
Author(s)/Inventor(s):	Garcia, Diego Gagliardi Leite
Advisor:	Carvalho, José Luis Felicio dos Santos de
Abstract:	O presente estudo objetiva identificar os principais fatores que influenciaram na decisão das grandes empresas de realizar o patrocínio máster aos Jogos Olímpicos Rio 2016. Para tal, foi realizada, inicialmente, uma revisão bibliográfica sobre os principais aspectos relacionados ao tema. A seguir, utilizou-se a abordagem qualitativa para análise de dados obtidos através da aplicação de entrevistas semiestruturadas com os responsáveis pelas equipes de patrocínios dos patrocinadores máster. Observou-se que a decisão de realizar o patrocínio se deu de maneira centralizada, sendo tomada pela alta hierarquia, considerando os objetivos da empresa e também preferências pessoais. Os resultados indicam que o principal objetivo das empresas para o patrocínio era o de explorar a imagem da marca dos Jogos Olímpicos, de maneira que fosse possível transmitir uma mensagem para o público-alvo. Também foi possível perceber que o patrocínio foi considerado positivo e que trouxe grandes benefícios, como por exemplo, uma maior visibilidade para as marcas, novos negócios e um aprendizado organizacional.
Keywords:	Jogos Olímpicos (31. : 2016 : Rio de Janeiro, RJ) Patrocínio esportivo Processo decisório Tomada de decisão
Subject CNPq:	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO::ADMINISTRACAO DE EMPRESAS::MERCADOLOGIA
Production unit:	Faculdade de Administração e Ciências Contábeis
Publisher:	Universidade Federal do Rio de Janeiro
Issue Date:	2018
Publisher country:	Brasil
Language:	por
Right access:	Acesso Aberto
Appears in Collections:	Administração

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