Merchandising no ponto de venda: a evolução desta técnica como ferramenta de comunicação da marca

Delpy, Ingrid Haig

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/1210

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DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Cardoso, Monica Machado	-
dc.contributor.author	Delpy, Ingrid Haig	-
dc.date.accessioned	2017-01-05T17:30:57Z	-
dc.date.available	2023-12-21T03:03:01Z	-
dc.date.issued	2007-11-20	-
dc.identifier.citation	DELPY, Ingrid Haig. Merchandising no ponto-de-venda: a evolução desta técnica como ferramenta de comunicação da marca. 2007. 77 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2007.	pt_BR
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/1210	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Merchandising	pt_BR
dc.subject	Identidade da marca	pt_BR
dc.subject	Marketing estrategico	pt_BR
dc.subject	Vendas	pt_BR
dc.title	Merchandising no ponto de venda: a evolução desta técnica como ferramenta de comunicação da marca	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.contributor.advisorLattes	http://lattes.cnpq.br/3192570587798184	pt_BR
dc.contributor.referee1	Cruz, Lucia Maria Marcellino de Santa	-
dc.contributor.referee1Lattes	http://lattes.cnpq.br/0078280390470503	pt_BR
dc.contributor.referee2	Luz, Cristina Rego Monteiro da	-
dc.contributor.referee2Lattes	http://lattes.cnpq.br/9845102367219960	pt_BR
dc.description.resumo	Análise do merchandising no ponto-de-venda, sob a ótica de seu atributo de transmitir a identidade de marca. As ações em ponto-devenda vêm ganhando cada vez mais importância, à medida que pesquisas mostram que a maior parte dos consumidores toma a decisão da compra neste ambiente. Há uma tendência mundial de parar de investir em pequenas peças, e começar a investir em grandes cenários, que proporcionem ao consumidor uma experimentação da marca oferecida. A TIM, empresa de telefonia móvel, se utiliza de diversos materiais em seus pontos-de-venda para impulsionar suas vendas. Da mesma forma, outras empresas despertam para a importância da comunicação neste espaço, não apenas para promover seus produtos, mas para gerar uma atmosfera de identidade com a marca comunicada. Esta utilização e seus desdobramentos são analisados do ponto de vista do marketing e das estratégias do merchandising. A análise do comportamento do consumidor, as técnicas utilizadas para melhor promover produtos em lojas e as tendências adotadas atualmente para esta promoção constituem objeto de estudo deste trabalho.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Escola de Comunicação	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
Appears in Collections:	Comunicação - Publicidade

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