Pantheon Repositorio Institucional
Recopila, preserva y difundi la producción académica digital en todas las áreas del conocimiento.
Comprende los activos del repositorio, además de tesis y disertaciones en la UFRJ, artículos científicos, libros electrónicos, capítulos de libros y trabajos presentados en eventos para los profesores, investigadores, personal administrativo y estudiantes de maestría y doctorado.
Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem:
http://hdl.handle.net/11422/12212| Especie: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Título : | Influenciadores digitais como estratégia de marketing: quais são os efeitos no comportamento do consumidor? |
| Autor(es)/Inventor(es): | Neves, Letícia Bufon |
| Tutor: | Bittencourt, Renato Nunes |
| Resumen: | Este artigo objetiva identificar e analisar os efeitos causados no comportamento do consumidor ao utilizar influenciadores digitais como estratégia de marketing. Os consumidores são alvos frequentes das diversas ações de marketing tradicional utilizadas pelas empresas. Por conta disso, a credibilidade e a influência dessas ações vem perdendo força ao longo dos anos, enquanto a era digital ganha força e está cada vez mais presente na vida desses consumidores. Nasce uma nova tendência, em que pessoas comuns passam a assumir o papel de influenciar o consumo de outras pessoas de forma espontânea, através das mídias digitais. No estudo, realizou-se uma revisão bibliográfica para entender o atual comportamento do consumidor, a utilização do marketing digital, o direcionamento das empresas com os investimentos em marketing e o impacto do influenciador digital na decisão de compra dos consumidores. |
| Materia: | Marketing Estratégia de marketing Comportamento do consumidor Influenciador digital |
| Materia CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO |
| Unidade de producción: | Faculdade de Administração e Ciências Contábeis |
| Editor: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Fecha de publicación: | 2019 |
| País de edición : | Brasil |
| Idioma de publicación: | por |
| Tipo de acceso : | Acesso Aberto |
| Aparece en las colecciones: | Administração |
Ficheros en este ítem:
| Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
|---|---|---|---|---|
| LBNeves.pdf | 176.43 kB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
Los ítems de DSpace están protegidos por copyright, con todos los derechos reservados, a menos que se indique lo contrario.