Pantheon Repositório Institucional da UFRJ
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http://hdl.handle.net/11422/12212| Tipo: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Título: | Influenciadores digitais como estratégia de marketing: quais são os efeitos no comportamento do consumidor? |
| Autor(es)/Inventor(es): | Neves, Letícia Bufon |
| Orientador: | Bittencourt, Renato Nunes |
| Resumo: | Este artigo objetiva identificar e analisar os efeitos causados no comportamento do consumidor ao utilizar influenciadores digitais como estratégia de marketing. Os consumidores são alvos frequentes das diversas ações de marketing tradicional utilizadas pelas empresas. Por conta disso, a credibilidade e a influência dessas ações vem perdendo força ao longo dos anos, enquanto a era digital ganha força e está cada vez mais presente na vida desses consumidores. Nasce uma nova tendência, em que pessoas comuns passam a assumir o papel de influenciar o consumo de outras pessoas de forma espontânea, através das mídias digitais. No estudo, realizou-se uma revisão bibliográfica para entender o atual comportamento do consumidor, a utilização do marketing digital, o direcionamento das empresas com os investimentos em marketing e o impacto do influenciador digital na decisão de compra dos consumidores. |
| Palavras-chave: | Marketing Estratégia de marketing Comportamento do consumidor Influenciador digital |
| Assunto CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO |
| Unidade produtora: | Faculdade de Administração e Ciências Contábeis |
| Editora: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Data de publicação: | 2019 |
| País de publicação: | Brasil |
| Idioma da publicação: | por |
| Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
| Aparece nas coleções: | Administração |
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| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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