Branding nos esportes: uma análise sobre a marca dos Jogos Olímpicos

Frid, Marina de Castro

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/1232

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DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Refkalefsky, Eduardo	-
dc.contributor.author	Frid, Marina de Castro	-
dc.date.accessioned	2017-01-09T16:25:45Z	-
dc.date.available	2023-12-21T03:04:39Z	-
dc.date.issued	2007-11-22	-
dc.identifier.citation	FRID, Marina de Castro. Branding nos esportes: uma análise sobre a marca dos Jogos Olímpicos. 2007. 75 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2007.	pt_BR
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/1232	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Jogos olimpicos	pt_BR
dc.subject	Branding	pt_BR
dc.subject	Indústria esportiva	pt_BR
dc.subject	Marketing mix	pt_BR
dc.title	Branding nos esportes: uma análise sobre a marca dos Jogos Olímpicos	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.contributor.advisorLattes	http://lattes.cnpq.br/9511577097026908	pt_BR
dc.contributor.referee1	Barros, Sebastião Amoêdo de	-
dc.contributor.referee1Lattes	http://lattes.cnpq.br/9348394251309785	pt_BR
dc.contributor.referee2	Abreu, Ediana	-
dc.contributor.referee3	Cardoso, Monica Machado	-
dc.contributor.referee3Lattes	http://lattes.cnpq.br/3192570587798184	pt_BR
dc.description.resumo	Analisa a associação entre marcas e esportes. Embora notável o crescimento do esporte como negócio, muitos líderes empresariais ainda são reticentes sobre como lidar com um produto tão versátil. O esporte tem papel distinto na história de cada país, porém tem enorme capacidade de mobilizar pessoas das mais diversas origens. Por isso, ao mesmo tempo em que há espaço para crescer a indústria esportiva, podem prosperar aquelas empresas hábeis em integrar o esporte às suas estratégias. Os Jogos Olímpicos representam um caso interessante sobre o potencial e os riscos da parceria entre marcas de diversos segmentos para realização de um grande evento esportivo. Na década de 80, o Comitê Olímpico Internacional precisou recorrer a práticas de marketing e branding (i.e. gestão de marcas) para superar uma crise que ameaçou a viabilidade dos Jogos. Depois de aplicadas as mudanças, ser associado à marca das Olimpíadas significa um investimento milionário que muitas organizações almejam efetuar. O estudo aborda, portanto, o esporte como ferramenta para agregar valor a marcas, assim como o branding de marcas esportivas.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Escola de Comunicação	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
Appears in Collections:	Comunicação - Publicidade

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