1. Pantheon
  2. Trabalhos Acadêmicos e Técnicos
  3. Trabalhos de Conclusão de Curso de Graduação
  4. Comunicação - Publicidade
Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/12673
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dc.contributor.advisorBurrowes, Patrícia Cecília-
dc.contributor.authorAlves, Maria Luiza Wingler-
dc.date.accessioned2020-07-03T22:03:18Z-
dc.date.available2023-12-21T03:01:09Z-
dc.date.issued2019-12-06-
dc.identifier.citationALVES, Maria Luiza Wingler. Autoestima e representatividade feminina na construção de pequenas marcas de moda. 2019. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2019.pt_BR
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11422/12673-
dc.languageporpt_BR
dc.publisherUniversidade Federal do Rio de Janeiropt_BR
dc.rightsAcesso Abertopt_BR
dc.subjectMarketingpt_BR
dc.subjectAutoestimapt_BR
dc.subjectRedes sociaispt_BR
dc.subjectMarca de produtospt_BR
dc.subjectModapt_BR
dc.subjectBrandingpt_BR
dc.subjectSocial networkspt_BR
dc.titleAutoestima e representatividade feminina na construção de pequenas marcas de modapt_BR
dc.typeTrabalho de conclusão de graduaçãopt_BR
dc.contributor.referee1Cardoso, Monica Machado-
dc.contributor.referee2Tavares, Frederico Augusto-
dc.description.resumoGrandes marcas são, muitas vezes, discutidas em pesquisas acadêmicas, seja pela sua influência em escala global ou pela curiosidade de entender como uma grande corporação funciona. Porém, em um cenário de maior conectividade entre marcas e pessoas, o presente trabalho admite a importância de trazer para o estudo o caso de duas pequenas marcas, brasileiras, locais, que possuem um posicionamento e identidades fortes, e têm como canal de comunicação o meio digital. O objetivo é investigar de que forma as pequenas marcas se apropriam dos discursos de autoestima e representatividade feminina, compreendendo desde a produção de subjetividade até a forma de fazer marketing no momento atual. Para o estudo, foi feita uma análise de conteúdo, Bardin (1977), nos posts do Instagram das duas marcas. O trabalho também apurou as relações que existem entre os criadores e as construções das marcas em questão – Ahazando, marca de moda do Ceará, e Tulli, marca de lingerie do Rio de Janeiro, para entender melhor este contexto local. A análise de conteúdo mostrou uma frequência de temas sobre uma Satisfação e bem-estar femininos, nos posts analisados, além de conteúdos voltados à apresentação dos produtos em grande número, nos dois casos.pt_BR
dc.publisher.countryBrasilpt_BR
dc.publisher.departmentEscola de Comunicaçãopt_BR
dc.publisher.initialsUFRJpt_BR
dc.subject.cnpqCNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDApt_BR
dc.embargo.termsabertopt_BR
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