Pantheon Repositório Institucional da UFRJ
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http://hdl.handle.net/11422/13079| Tipo: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Título: | Estratégias para lançamento de um produto no mercado de varejo: explanação de estratégias de marketing baseado em um lançamento ficto do grupo Ferrero |
| Autor(es)/Inventor(es): | Barbosa, Diego Makasevicius |
| Orientador: | Costa, José Albuquerque da |
| Resumo: | O lançamento de um produto envolve diferentes tipos de ações em busca de uma melhor alternativa, que concerne inúmeros processos de escolhas, tomadas de decisão que torna este tipo de projeto muito complexo. Fazendo uma alusão ao lançamento de um produto da frase de Benjamin Franklin que diz : “Cuidado com as pequenas despesas: uma fenda diminuta pode fazer afundar um grande navio”, resume bem a idéia e a importância de fatores minuciosos, de cada etapa na escolha do preço, do público-alvo, do mercado, do produto e da distribuição. O objetivo deste trabalho é mostrar através de uma grande empresa Italiana do mercado de doces, a Ferrero, estratégias de lançamento de um produto ficto, mostrando desde a caracterização da empresa, até as estratégias de distribuição. Enfrentar condições mercadológicas adversas de forma estratégica, faz com que a empresa possa aumentar muito mais suas vendas do que simplesmente imitando concorrentes ou criando campanhas de incentivos para sua força de vendas. Querendo realmente melhorar as chances de um bom resultado resultados, as empresas precisam investir de maneira muito grande em P&D, para que dessa forma consiga desenvolver produtos inovadores que agregem valor aos seus clientes, de forma simples, barata e rápida. Este é o segredo do sucesso estratégico em vendas no varejo. |
| Palavras-chave: | Marketing Varejo Ferrero Marca de produtos |
| Assunto CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO::ADMINISTRACAO DE EMPRESAS |
| Unidade produtora: | Faculdade de Administração e Ciências Contábeis |
| Editora: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Data de publicação: | Dez-2010 |
| País de publicação: | Brasil |
| Idioma da publicação: | por |
| Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
| Aparece nas coleções: | Administração |
Arquivos associados a este item:
| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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| Monografia - Diego Makasevicius Barbosa - dez-2010.pdf | 3.14 MB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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