A lovemark Harley Davidson: uma construção sob a perspectiva da publicidade e de seus consumidores

Glabow, Leonardo Zuccarelli

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/1311

Full metadata record

DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Burrowes, Patricia Cecilia	-
dc.contributor.author	Glabow, Leonardo Zuccarelli	-
dc.date.accessioned	2017-01-25T13:49:11Z	-
dc.date.available	2023-12-21T03:02:30Z	-
dc.date.issued	2016-03-07	-
dc.identifier.citation	GLABOW, Leonardo Zuccarelli. A Lovemark Harley Davidson: uma construção sob a perspectiva da publicidade e dos seus consumidores. 2016. 124 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2016.	pt_BR
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/1311	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Consumo	pt_BR
dc.subject	Lovemarks	en
dc.subject	Publicidade	pt_BR
dc.subject	Branding	en
dc.title	A lovemark Harley Davidson: uma construção sob a perspectiva da publicidade e de seus consumidores	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.contributor.advisorLattes	http://lattes.cnpq.br/5814638513632403	pt_BR
dc.contributor.referee1	Tavares Junior, Frederico Augusto	-
dc.contributor.referee1Lattes	http://lattes.cnpq.br/1047267549932423	pt_BR
dc.contributor.referee2	Nolasco, Sócrates Alvares	-
dc.contributor.referee2Lattes	http://lattes.cnpq.br/7806093153450971	pt_BR
dc.description.resumo	Analisa o papel da publicidade e do próprio consumidor na construção de uma Lovemark, aquela capaz de despertar os mais variados sentimentos positivos nas relações entre empresas e pessoas, como amor, paixão e fidelidade. Na fundamentação teórica há referências às disciplinas do consumo, marketing e publicidade, abordando temas como identidade do indivíduo, Branding e a própria linguagem publicitária. A partir disso, o estudo de caso da Harley-Davidson e o grupo focal com alguns de seus consumidores foram metodologias essenciais na busca de respostas e correspondências aos conceitos desenvolvidos ao longo do trabalho, assim como no enquadramento das pessoas e da comunicação neste processo, objetivo final da pesquisa.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Escola de Comunicação	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
Appears in Collections:	Comunicação - Publicidade

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