1. Pantheon
  2. Trabalhos Acadêmicos e Técnicos
  3. Trabalhos de Conclusão de Curso de Graduação
  4. Administração
Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem: http://hdl.handle.net/11422/15069
Especie: Trabalho de conclusão de graduação
Título : Privacidade violada: os limites éticos do uso de dados na propaganda digital
Otros títulos: Violation de la confidentialité: l’ethique dans l’usage des donnees personnelles dans le marketing digital
Violated privacy: ethical limits of the use of personal data by digital marketing
Autor(es)/Inventor(es): Santos, Victor Gabriel Cesar Pereira
Tutor: Araujo, Marcelo Castaneda de
Resumen: Esta monografia aborda a ética no uso de dados pessoais pelo marketing digital e a violação da privacidade dos compradores online e usuários da internet em geral. O marketing surge no contexto da sociedade de consumo, visando criar uma insatisfação constante no consumidor, induzindo-o assim ao consumo. Para atingir esse objetivo o marketing precisa atingir o seu público-alvo e, graças à internet e os cookies (dados pessoais) coletados, é capaz de fornecer anúncios individualizados para cada usuário. Esses dados pessoais coletados levantam inúmeros questionamentos éticos sobre violação do direito à privacidade e suas implicações legais. O objetivo da pesquisa foi determinar a opinião da população amostrada sobre o aspecto ético do uso de dados pessoais no marketing digital, tendo como hipótese de pesquisa que a população amostrada considera que o marketing digital viola os padrões éticos esperados pela sociedade. Com base nos resultados, chegamos à conclusão de que a hipótese de pesquisa é verdadeira e que o modelo de monetização das grandes empresas de internet com coleta de dados pessoais através de cookies para vendas de anúncios personalizados não agrada a população amostrada. Além disso, a imensa maioria considera que existe um excesso de anúncios na internet, entretanto, um modelo alternativo de monetização baseado em mensalidades não agradou tanto os participantes da pesquisa. Também vale ressaltar que poucos participantes afirmaram que leem os chamados “Termos e Condições de Uso” ou a política de privacidade dos serviços digitais antes de aceitar. A curto prazo é difícil pensar que esse modelo de monetização com anúncios seja modificado, mas as instituições legisladoras devem estabelecer normas que dificultem o uso de dados pessoais pelo marketing digital. Considerese ainda a necessidade de estabelecer medidas que obriguem essas empresas a fornecer versões simplificadas de seus termos e condições de uso, aliadas à uma conscientização dos usuários para a importância de ler estes termos e condições para saberem com o que estão concordando.
Materia: Privacidade
Ética
Marketing digital
Dados pessoais
Sociedade de consumo
Privacy
Ethics
Personal data protection
Materia CNPq: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO
Unidade de producción: Faculdade de Administração e Ciências Contábeis
Editor: Universidade Federal do Rio de Janeiro
Fecha de publicación: 28-oct-2020
País de edición : Brasil
Idioma de publicación: por
Tipo de acceso : Acesso Aberto
Citación : SANTOS, Victor Gabriel Cesar Pereira. Privacidade violada: os limites éticos do uso de dados na propaganda digital. 2020. 61 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Administração) - Faculdade de Administração e Ciências Contábeis, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2020.
Aparece en las colecciones: Administração

Ficheros en este ítem:
Fichero Descripción Tamaño Formato  
VGCPSantos.pdf799.72 kBAdobe PDFVisualizar/Abrir
Mostrar el registro Dublin Core completo del ítem Recomiende este ítem View Statistics


Los ítems de DSpace están protegidos por copyright, con todos los derechos reservados, a menos que se indique lo contrario.