Pantheon Repositório Institucional da UFRJ
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http://hdl.handle.net/11422/15099| Tipo: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Título: | A decisão de compra da linha sustentável de uma marca de vestuário feminino no Rio de Janeiro |
| Autor(es)/Inventor(es): | Taquary, Rebeka Xavier |
| Orientador: | Araujo, Marcelo Castaneda de |
| Resumo: | A relação entre a moda e o consumo vem sofrendo diversas mudanças ao longo dos anos. Atualmente, o modelo de fast fashion – predominante na indústria do vestuário – aliado ao consumismo, é responsável por uma parcela significativa do impacto causado ao meio ambiente. Há alguns anos, a indústria da moda já é conhecida por ter uma cadeia de produção com irregularidades quanto às questões sociais e condições de trabalho. No entanto, além da questão do impacto social, o consumidor passou a olhar com maior atenção para os impactos negativos gerados no meio ambiente. A medida em que a sustentabilidade ganhou espaço no mercado da moda, diversas marcas, inclusive as adeptas do modelo fast fashion, começaram a repensar a forma de produção de alguns produtos e fizeram mudanças nas suas coleções, buscando inserir ou substituir produtos tradicionais de algumas linhas específicas, como o jeans, por roupas que utilizem matéria-prima produzida de maneira ecológica e com um modo de produção que cause menor impacto ao meio ambiente. Nesse contexto, o presente trabalho tem como objetivo analisar a influência da variável sustentabilidade da decisão de compra da linha sustentável de uma marca de vestuário feminino no Rio de Janeiro. A partir das entrevistas realizadas com as consumidoras da linha analisada, buscou-se entender o conhecimento e a preocupação das mesmas em relação à sustentabilidade, principalmente no segmento do vestuário, e se, de fato, a variável sustentabilidade influenciou a aquisição do produto. De uma forma geral, percebe-se que as entrevistadas possuem, em níveis diferentes, uma preocupação com a sustentabilidade na decisão de compra e conhecimento sobre o que seria uma moda sustentável. No entanto, foi constatada a falta de opções de roupas com essa característica e a falta de comunicação por parte das marcas sobre suas peças sustentáveis. |
| Palavras-chave: | Consumo Moda Sustentabilidade Comportamento do consumidor |
| Assunto CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO |
| Unidade produtora: | Faculdade de Administração e Ciências Contábeis |
| Editora: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Data de publicação: | 2020 |
| País de publicação: | Brasil |
| Idioma da publicação: | por |
| Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
| Citação: | TAQUARY, Rebeka Xavier. A decisão de compra da linha sustentável de uma marca de vestuário feminino no Rio de Janeiro. 2020. 77 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Administração) - Faculdade de Administração e Ciências Contábeis, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2020. |
| Aparece nas coleções: | Administração |
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| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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