Práticas de marketing e finanças: impactos nos fluxos de caixa e no patrimônio

Cussa, Fellipe Souza

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/15126

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DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Melo, Mônica Visconti de	-
dc.contributor.author	Cussa, Fellipe Souza	-
dc.date.accessioned	2021-09-09T22:33:41Z	-
dc.date.available	2023-12-21T03:08:19Z	-
dc.date.issued	2020	-
dc.identifier.citation	CUSSA, Fellipe Souza. Práticas de marketing e finanças: impactos nos fluxos de caixa e no patrimônio. 2020. 24 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Ciências Contábeis) - Faculdade de Administração e Ciências Contábeis, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2020.	pt_BR
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/15126	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Maketing	pt_BR
dc.subject	Finanças	pt_BR
dc.subject	Fluxo de caixa	pt_BR
dc.subject	Cliente	pt_BR
dc.title	Práticas de marketing e finanças: impactos nos fluxos de caixa e no patrimônio	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.contributor.advisorLattes	http://lattes.cnpq.br/5730227904760697	pt_BR
dc.description.resumo	Os profissionais atuantes nas áreas de marketing e finanças parecem ter visões diferentes da utilização de recursos financeiros, mas têm objetivos comuns. Estes objetivos quando trabalhados de forma síncrona, com foco em vendas, mercado e resultados, tomam a forma de planejamento estratégico e guiam a organização sem conflitos nas medidas de desempenho, na gestão de custos e na mensuração de resultado. A interface marketing-finanças encontra pontos em comum em operações e medidas de desempenho. A criação de ativos baseados em mercado e fluxos de caixa a partir de conhecimento do mercado, valor do cliente e táticas de marketing é onde os objetivos financeiros se unem aos objetivos de marketing gerando sinergia. Entende-se que as práticas de marketing devem acompanhar bons resultados financeiros. Com esse propósito o presente estudo tem como objetivo abordar a interface marketing-finanças e investigar como estratégias de marketing podem ser mensuradas financeiramente e quais os resultados obtidos com a gestão financeira destas práticas. Demonstrou-se no estudo que unidas, marketing e finanças buscam lucro e rentabilidade para o acionista, ora valorizando o cliente e o relacionamento com ele, ora gerenciando os efeitos no fluxos de caixa e no patrimônio, com medidas de desempenho que realmente mostram a performance conjunta e sinergia que gera valor.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Faculdade de Administração e Ciências Contábeis	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO::CIENCIAS CONTABEIS	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
dc.relation.references	CUSSA, Fellipe Souza. Práticas de marketing e finanças: impactos nos fluxos de caixa e no patrimônio. 2020. 24 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Ciências Contábeis) - Faculdade de Administração e Ciências Contábeis, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2020.	pt_BR
Appears in Collections:	Ciências Contábeis

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