Publicidade e entretenimento: uma análise da marca Red Bull

Pedroso, Thais Mazzoco Leão

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/15139

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DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Azevedo, Sandro Tôrres de	-
dc.contributor.author	Pedroso, Thais Mazzoco Leão	-
dc.date.accessioned	2021-09-10T17:01:22Z	-
dc.date.available	2023-12-21T03:08:20Z	-
dc.date.issued	2021-07-19	-
dc.identifier.citation	PEDROSO, Thais Mazzoco Leão. Publicidade e entretenimento: uma análise da marca Red Bull. 2021. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2021.	pt_BR
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/15139	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Publicidade	pt_BR
dc.subject	Entretenimento	pt_BR
dc.subject	Red Bull	pt_BR
dc.title	Publicidade e entretenimento: uma análise da marca Red Bull	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.contributor.referee1	Nogueira, Maria Alice de Faria	-
dc.contributor.referee2	Almeida, Alda Rosana Duarte de	-
dc.description.resumo	O presente trabalho se propõe a investigar as relações entre publicidade e entretenimento. Partese de um modelo inicial de influência, denominado publicidade tradicional, visando ressaltar fluxos comunicacionais marca-consumidor, que gradualmente perdem seu caráter unidirecional em detrimento de um ambiente digital de mútua influência. Com isso, analisam-se desdobramentos da publicidade e suas novas estratégias de marketing, como branded content entertainment. Através de referenciais teóricos e bibliográficos, abordam-se temas relacionados a Sociedade de Consumo, Hipermodernidade, Publicidade Híbrida, Ciberpublicidade, Marketing 4.0, Omnichannel e Multichannel. Por fim, realiza-se um estudo de caso acerca da presença online da marca Red Bull. Desta forma, nota-se a utilização da publicidade com finalidade de entreter, além de discorrer acerca do uso de múltiplos canais de marketing com o intuito de aumentar brand awareness, primordialmente à compra efetiva em um marketplace.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Escola de Comunicação	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
Appears in Collections:	Comunicação - Publicidade

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