Pantheon Repositório Institucional da UFRJ
Coleta, preserva e divulga a produção acadêmica digital em todas as áreas do conhecimento.
São os ativos do repositório, além de teses e dissertações da UFRJ, artigos científicos, livros eletrônicos, capítulos de livros e trabalhos apresentados em eventos por professores, pesquisadores, funcionários administrativos e alunos de mestrado e doutorado.
Use este identificador para citar ou linkar para este item:
http://hdl.handle.net/11422/15139| Tipo: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Título: | Publicidade e entretenimento: uma análise da marca Red Bull |
| Autor(es)/Inventor(es): | Pedroso, Thais Mazzoco Leão |
| Orientador: | Azevedo, Sandro Tôrres de |
| Resumo: | O presente trabalho se propõe a investigar as relações entre publicidade e entretenimento. Partese de um modelo inicial de influência, denominado publicidade tradicional, visando ressaltar fluxos comunicacionais marca-consumidor, que gradualmente perdem seu caráter unidirecional em detrimento de um ambiente digital de mútua influência. Com isso, analisam-se desdobramentos da publicidade e suas novas estratégias de marketing, como branded content entertainment. Através de referenciais teóricos e bibliográficos, abordam-se temas relacionados a Sociedade de Consumo, Hipermodernidade, Publicidade Híbrida, Ciberpublicidade, Marketing 4.0, Omnichannel e Multichannel. Por fim, realiza-se um estudo de caso acerca da presença online da marca Red Bull. Desta forma, nota-se a utilização da publicidade com finalidade de entreter, além de discorrer acerca do uso de múltiplos canais de marketing com o intuito de aumentar brand awareness, primordialmente à compra efetiva em um marketplace. |
| Palavras-chave: | Publicidade Entretenimento Red Bull |
| Assunto CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA |
| Unidade produtora: | Escola de Comunicação |
| Editora: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Data de publicação: | 19-Jul-2021 |
| País de publicação: | Brasil |
| Idioma da publicação: | por |
| Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
| Citação: | PEDROSO, Thais Mazzoco Leão. Publicidade e entretenimento: uma análise da marca Red Bull. 2021. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2021. |
| Aparece nas coleções: | Comunicação - Publicidade |
Arquivos associados a este item:
| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
|---|---|---|---|---|
| TPedroso.pdf | 1.22 MB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
Os itens no repositório estão protegidos por copyright, com todos os direitos reservados, salvo quando é indicado o contrário.