Pantheon Repositório Institucional da UFRJ
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http://hdl.handle.net/11422/15140| Tipo: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Título: | Rebranding corporativo e implicações na cultura organizacional da NielsenIQ |
| Autor(es)/Inventor(es): | Silva, Thays de Oliveira e |
| Orientador: | Azevedo, Sandro Tôrres de |
| Resumo: | Esta monografia se propõe a analisar as percepções de públicos internos das organizações diante de um rebranding corporativo de escopo revolucionário. Dessa forma, investigam-se os impactos de uma redefinição da marca corporativa nas imagens concebidas por esse público acerca da empresa. Para tanto, observam-se conceitos de áreas como a antropologia, marketing, semiologia e estudos organizacionais, traçando um paralelo que consta desde a expansão do papel das marcas até os cenários que corroboram para as suas transformações na atualidade, além de perspectivas sobre a sua gestão em iniciativas de mudança. Por fim, aplica-se um estudo de caso sobre o rebranding da NielsenIQ, um spin-off da Nielsen. A partir de uma pesquisa qualitativa, com análise de registros e entrevistas em profundidade, o estudo aborda as percepções dos funcionários sobre a nova marca e impactos na cultura organizacional. |
| Palavras-chave: | NielsenIQ Cultura organizacional Rebranding Identidade corporativa |
| Assunto CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA |
| Unidade produtora: | Escola de Comunicação |
| Editora: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Data de publicação: | 31-Mar-2021 |
| País de publicação: | Brasil |
| Idioma da publicação: | por |
| Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
| Citação: | SILVA, Thays de Oliveira e. Rebranding corporativo e implicações na cultura organizacional da NielsenIQ. 2021. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2021. |
| Aparece nas coleções: | Comunicação - Publicidade |
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| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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