Feeling like Glossier: um estudo da antropomorfização e humanização de marcas em redes sociais

Alves, Karla Corrêa

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/15584

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DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Carrera, Fernanda Ariane Silva	-
dc.contributor.author	Alves, Karla Corrêa	-
dc.date.accessioned	2021-11-17T14:21:12Z	-
dc.date.available	2023-12-21T03:07:10Z	-
dc.date.issued	2021-06-25	-
dc.identifier.citation	ALVES, Karla Corrêa. Feeling like Glossier: um estudo da antropomorfização e humanização de marcas em redes sociais. 2021. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2021.	pt_BR
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/15584	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Redes sociais	pt_BR
dc.subject	Branding (Marketing)	pt_BR
dc.subject	Antropologia	pt_BR
dc.subject	Glossier	pt_BR
dc.subject	Consumo emocional	pt_BR
dc.title	Feeling like Glossier: um estudo da antropomorfização e humanização de marcas em redes sociais	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.contributor.referee1	Nogueira, Maria Alice de Faria	-
dc.contributor.referee2	Murgel, Luciana Freire	-
dc.description.resumo	Estudo acerca da estratégia de humanização e a técnica de antropomorfização de marca enquanto facilitadores da inserção de marcas em redes sociais, utilizando a marca Glossier e sua campanha Feeling like Glossier, de 2019, como exemplificação deste processo. A partir da descrição histórica do desenvolvimento do consumo e de novas tecnologias, é possível perceber o papel que a publicidade assume ao se adaptar e, ao mesmo tempo, incentivar novos hábitos de compra. Por meio de observações dos desafios que a publicidade tem, frente as dinâmicas do ciberespaço, é possível ilustrar casos de sucesso e destaque dentro das redes, como é o caso da Glossier, e sua relação com consumidores e especialistas de marketing. Há também ponderações acerca do impacto sociocultural que o estímulo ao consumo emocional pode acarretar ao coletivo.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Escola de Comunicação	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
Appears in Collections:	Comunicação - Publicidade

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