Pantheon Repositório Institucional da UFRJ
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http://hdl.handle.net/11422/15584| Tipo: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Título: | Feeling like Glossier: um estudo da antropomorfização e humanização de marcas em redes sociais |
| Autor(es)/Inventor(es): | Alves, Karla Corrêa |
| Orientador: | Carrera, Fernanda Ariane Silva |
| Resumo: | Estudo acerca da estratégia de humanização e a técnica de antropomorfização de marca enquanto facilitadores da inserção de marcas em redes sociais, utilizando a marca Glossier e sua campanha Feeling like Glossier, de 2019, como exemplificação deste processo. A partir da descrição histórica do desenvolvimento do consumo e de novas tecnologias, é possível perceber o papel que a publicidade assume ao se adaptar e, ao mesmo tempo, incentivar novos hábitos de compra. Por meio de observações dos desafios que a publicidade tem, frente as dinâmicas do ciberespaço, é possível ilustrar casos de sucesso e destaque dentro das redes, como é o caso da Glossier, e sua relação com consumidores e especialistas de marketing. Há também ponderações acerca do impacto sociocultural que o estímulo ao consumo emocional pode acarretar ao coletivo. |
| Palavras-chave: | Redes sociais Branding (Marketing) Antropologia Glossier Consumo emocional |
| Assunto CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA |
| Unidade produtora: | Escola de Comunicação |
| Editora: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Data de publicação: | 25-Jun-2021 |
| País de publicação: | Brasil |
| Idioma da publicação: | por |
| Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
| Citação: | ALVES, Karla Corrêa. Feeling like Glossier: um estudo da antropomorfização e humanização de marcas em redes sociais. 2021. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2021. |
| Aparece nas coleções: | Comunicação - Publicidade |
Arquivos associados a este item:
| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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