Pantheon Repositório Institucional da UFRJ
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http://hdl.handle.net/11422/15945| Tipo: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Título: | Eu quero ver pipoca pular: os jingles publicitários na era das mídias digitais |
| Autor(es)/Inventor(es): | Soares, Flávia Guterman |
| Orientador: | Azevedo, Sandro Torres de |
| Resumo: | Este trabalho busca estudar o papel dos jingles publicitários na era digital. O objetivo é entender se os jingles publicitários ainda são ferramentas interessantes às marcas e aos consumidores frente às mídias digitais. Propõe-se elucidar como marcas e público se relacionam com os jingles nas redes sociais e de que forma o jingle publicitário pode ser reconfigurado aos formatos digitais. Ainda, procura-se compreender quais são as características da era digital - também chamada de cibercultura - e como os jingles podem se inserir nesse contexto. Novas configura- ções tecnológicas, sociais, culturais e comportamentais são importantes pontos de análise; objetiva-se explorar de que maneira a publicidade e os consumidores podem, conjuntamente, apropriá-las, tomando o jingle como o objeto desta discussão. A metodologia adotada é a qualitativa, sendo realizado um estudo de caso sobre o jingle “Pipoca com Guaraná”, originalmente lançado em 1991 e reeditado em 2020. A análise de documentos mostrou resultados positivos relacionados aos jingles publicitários nas redes sociais, sobretudo, em razão da multilateralidade criativa própria dos meios digitais. |
| Palavras-chave: | Jingles (Canções na publicidade) Internet Mídia digital Cibercultura |
| Assunto CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA |
| Unidade produtora: | Escola de Comunicação |
| Editora: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Data de publicação: | 26-Nov-2021 |
| País de publicação: | Brasil |
| Idioma da publicação: | por |
| Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
| Citação: | SOARES, Flávia Guterman. Eu quero ver pipoca pular: os jingles publicitários na era das mídias digitais. 2021. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2021. |
| Aparece nas coleções: | Comunicação - Publicidade |
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