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http://hdl.handle.net/11422/17364
| Type: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Title: | Representatividade LGBT na Absolut: uma análise das propagandas da marca ao longo dos últimos 40 anos |
| Author(s)/Inventor(s): | Paula, Gabriela Freitas de |
| Advisor: | Serpa, Marcelo Helvecio Navarro |
| Co-advisor: | Carneiro, Mario Rubens de Oliveira |
| Abstract: | Com o início do movimento LGBT apenas na década de 1970, a representatividade desse público na publicidade se estabelece como uma prática recente e com poucos anos de história. Nesse contexto, a marca de bebida Absolut Vodka entra como uma das pioneiras quando o assunto é usar a representatividade LGBT como estratégia de comunicação de marca, fazendo isto desde o ano de 1981. Com isso, o objetivo do presente estudo foi entender de qual forma a marca Absolut trabalhou a representatividade LGBT nas suas propagandas e em quais canais essas comunicações foram feitas, afim de mostrar a importância de uma marca colocar o público LGBT como foco das suas propagandas. Para tanto, foi utilizado o método de pesquisa bibliográfica e análise descritiva de conteúdo para entender as ações da marca voltadas para esse público-alvo. Assim, através dessa análise foi possível identificar uma comunicação constante e representativa com foco na comunidade LGBT ao longo dos últimos 40 anos. |
| Keywords: | Minorias sexuais Branding (Marketing) Absolut |
| Subject CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::JORNALISMO E EDITORACAO |
| Production unit: | Escola de Comunicação |
| Publisher: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Issue Date: | 8-Dec-2021 |
| Publisher country: | Brasil |
| Language: | por |
| Right access: | Acesso Aberto |
| Citation: | PAULA, Gabriela Freitas de. Representatividade LGBT na Absolut: uma análise das propagandas da marca ao longo dos últimos 40 anos. 2021. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Jornalismo) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2021. |
| Appears in Collections: | Comunicação - Jornalismo |
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