Os valores culturais que orientam as escolhas de marcas de moda dos jovens da periferia do Rio de Janeiro

Souza, Isabel Cristina Pacheco de

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/18875

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DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Miranda, Ana Paula Celso de	-
dc.contributor.author	Souza, Isabel Cristina Pacheco de	-
dc.date.accessioned	2022-10-11T13:52:59Z	-
dc.date.available	2023-12-21T03:09:29Z	-
dc.date.issued	2021	-
dc.identifier.citation	SOUZA, Isabel Cristina Pacheco de. Os valores culturais que orientam as escolhas de marcas de moda dos jovens da periferia do Rio de Janeiro. 2021. 39 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Administração) - Faculdade de Administração e Ciências Contábeis, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2021.	pt_BR
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/18875	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Valores	pt_BR
dc.subject	Cultura	pt_BR
dc.subject	Marca	pt_BR
dc.subject	Moda	pt_BR
dc.subject	Decisão de compra	pt_BR
dc.subject	Comportamento do consumidor	pt_BR
dc.title	Os valores culturais que orientam as escolhas de marcas de moda dos jovens da periferia do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.contributor.advisorLattes	http://lattes.cnpq.br/5061912856624094	pt_BR
dc.description.resumo	Este estudo analisa os valores culturais que influenciam as escolhas de marcas de moda dos jovens da periferia do Rio de Janeiro. O referencial teórico utilizado como base para a pesquisa foram os trabalhos de Schwartz (1992) e seus 10 tipos motivacionais de valores, determinados pelos objetivos que representam. São eles: hedonismo, realização, poder, segurança, conformidade, tradição, benevolência, universalismo, autodeterminação e estimulação. Desse modo, o objetivo foi identificar os principais valores culturais do grupo em questão e analisar como estes influenciam na decisão de compra. Para tal, um questionário online, de caráter descritivo, foi aplicado com perguntas para compreender melhor cada perfil, como também seus valores predominantes, através da escala PVQ-21 de Schwartz. Como resultado, verificou-se que os valores mais relevantes para esta tribo são benevolência, hedonismo, universalismo e autodeterminação, compondo as dimensões autotranscendência e abertura à mudança. Os valores menos relevantes, por sua vez, foram a conformidade, poder, realização e estimulação, integrando as dimensões de autopromoção e conservação.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Faculdade de Administração e Ciências Contábeis	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
Appears in Collections:	Administração

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