Os valores culturais que orientam as escolhas de marcas de moda dos jovens da periferia do Rio de Janeiro

Souza, Isabel Cristina Pacheco de

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/18875

Type:	Trabalho de conclusão de graduação
Title:	Os valores culturais que orientam as escolhas de marcas de moda dos jovens da periferia do Rio de Janeiro
Author(s)/Inventor(s):	Souza, Isabel Cristina Pacheco de
Advisor:	Miranda, Ana Paula Celso de
Abstract:	Este estudo analisa os valores culturais que influenciam as escolhas de marcas de moda dos jovens da periferia do Rio de Janeiro. O referencial teórico utilizado como base para a pesquisa foram os trabalhos de Schwartz (1992) e seus 10 tipos motivacionais de valores, determinados pelos objetivos que representam. São eles: hedonismo, realização, poder, segurança, conformidade, tradição, benevolência, universalismo, autodeterminação e estimulação. Desse modo, o objetivo foi identificar os principais valores culturais do grupo em questão e analisar como estes influenciam na decisão de compra. Para tal, um questionário online, de caráter descritivo, foi aplicado com perguntas para compreender melhor cada perfil, como também seus valores predominantes, através da escala PVQ-21 de Schwartz. Como resultado, verificou-se que os valores mais relevantes para esta tribo são benevolência, hedonismo, universalismo e autodeterminação, compondo as dimensões autotranscendência e abertura à mudança. Os valores menos relevantes, por sua vez, foram a conformidade, poder, realização e estimulação, integrando as dimensões de autopromoção e conservação.
Keywords:	Valores Cultura Marca Moda Decisão de compra Comportamento do consumidor
Subject CNPq:	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO
Production unit:	Faculdade de Administração e Ciências Contábeis
Publisher:	Universidade Federal do Rio de Janeiro
Issue Date:	2021
Publisher country:	Brasil
Language:	por
Right access:	Acesso Aberto
Citation:	SOUZA, Isabel Cristina Pacheco de. Os valores culturais que orientam as escolhas de marcas de moda dos jovens da periferia do Rio de Janeiro. 2021. 39 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Administração) - Faculdade de Administração e Ciências Contábeis, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2021.
Appears in Collections:	Administração

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