Mascotes digitais e humanização de marca: o caso CB

Nery, Letícia Lima

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/19625

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DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Carrera, Fernanda Ariane Silva	-
dc.contributor.author	Nery, Letícia Lima	-
dc.date.accessioned	2023-01-25T19:10:51Z	-
dc.date.available	2023-12-21T03:09:48Z	-
dc.date.issued	2022-12-07	-
dc.identifier.citation	NERY, Letícia Lima. Mascotes digitais e humanização de marca: o caso CB. 2022. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2022.	pt_BR
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/19625	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Publicidade	pt_BR
dc.subject	Mascotes	pt_BR
dc.subject	Casas Bahia	pt_BR
dc.title	Mascotes digitais e humanização de marca: o caso CB	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.contributor.referee1	Cardoso, Monica Machado	-
dc.contributor.referee2	Azevedo, Sandro Tôrres de	-
dc.description.resumo	O presente trabalho investiga o fenômeno da utilização dos mascotes nas redes sociais como representantes da marca, produtores de conteúdo e influenciadores virtuais. A fim de exemplificar e trazer à tona alguns aspectos marcantes desta nova tendência, foi escolhido como objeto de estudo o caso do mascote CB, antes chamado de Bahianinho, da marca Casas Bahia. A partir da análise de postagens do mascote no Twitter, sob um olhar teórico regido pelos conceitos de humanização de marca, antropomorfização, personificação e ciberpublicidade, foi entendido que esses personagens ganham novos significados e aplicações no ambiente digital. A utilização de uma narrativa que traga veracidade ao mascote e elementos de humanização que o tornam cada vez mais similar a uma pessoal real na internet é o que vai reger essa nova estratégia, fazendo com que esses personagens estejam cada vez mais vivos no universo digital da marca.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Escola de Comunicação	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
Appears in Collections:	Comunicação - Publicidade

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