A expansão das agências publicitárias norte-americanas no Brasil e a influência no consumo de massa no país

Masi, Isabella Farias

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/20664

Type:	Trabalho de conclusão de graduação
Title:	A expansão das agências publicitárias norte-americanas no Brasil e a influência no consumo de massa no país
Author(s)/Inventor(s):	Masi, Isabella Farias
Advisor:	Lemos, Renato Luis do Couto Neto e
Abstract:	Esse estudo tem como objetivo analisar de que forma a mudança ideológica na maneira de consumir facilitou a entrada e a expansão das empresas multinacionais norteamericanas no Brasil entre as décadas de 1930/40 e a influência que as agências de publicidade tiveram no sentido de modificar o mercado consumidor de massa do país. A questão faz parte de um debate não apenas econômico, mas político e cultural, já que esse conceito surgiu com a formação de mercado de bens de consumo simbólicos e a expansão do capitalismo no país, da industrialização e da formação de uma classe média urbana. Por isso é fundamental se fazer uma análise da questão do conteúdo, que passa pela estratégia de convencer as pessoas – otimismo e confiança passaram a ser o tônico das mensagens - de que elas precisam viver de uma determinada maneira e possuir determinados bens de consumo. De acordo com Nélson Jahr Garcia, a função da propaganda é “a de formar a maior parte das ideias e das convicções dos indivíduos e, com isso, orientar todo o seu comportamento social” (GARCIA, 1999, p.10). É preciso compreender o papel central da publicidade ao agir como instrumento do capitalismo desempenhando diversas funções, como atuar diretamente na circulação de mercadorias e ajudar na criação de um valor simbólico para os produtos. Na passagem da década de 1930 para a de 1940, as agências de publicidade norte-americanas começaram a ter grande influência no Brasil, principalmente com a ampliação da presença do rádio. As agências passaram a elaborar campanhas publicitárias de marcas estrangeiras, patrocinando programas radiofônicos, podendo ter colaborado para as mudanças na forma de consumo, principalmente da classe média brasileira. Constituíram, assim, a ponta de lança da penetração do setor de bens de consumo duráveis na economia brasileira, disseminando em determinados segmentos sociais noções ideológicas de consumo associados ao american way of life. O estudo tenta demonstrar as estratégias das agências para esse novo mercado em formação.
Keywords:	Capitalismo Ideologia Publicidade
Subject CNPq:	CNPQ::CIENCIAS HUMANAS::HISTORIA::HISTORIA DA AMERICA
Production unit:	Instituto de História
Publisher:	Universidade Federal do Rio de Janeiro
Issue Date:	2018
Publisher country:	Brasil
Language:	por
Right access:	Acesso Aberto
Appears in Collections:	História

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
IFMasi.pdf		2.98 MB	Adobe PDF	View/Open

Show full item record Recommend this item View Statistics

Pantheon Institutional repository