Os desafios da estratégia de ESG na comunicação empresarial: uma análise de discursos da marca Nubank

Alves, Ana Beatriz Chaves

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/21108

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DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Tavares Junior, Frederico Augusto	-
dc.contributor.author	Alves, Ana Beatriz Chaves	-
dc.date.accessioned	2023-07-12T18:28:27Z	-
dc.date.available	2023-12-21T03:04:57Z	-
dc.date.issued	2023-06-27	-
dc.identifier.citation	ALVES, Ana Beatriz Chaves. Os desafios da estratégia de ESG na comunicação empresarial: uma análise de discursos da marca Nubank. 2023. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2023.	pt_BR
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/21108	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Nubank	pt_BR
dc.subject	Sustentabilidade	pt_BR
dc.subject	Propaganda	pt_BR
dc.title	Os desafios da estratégia de ESG na comunicação empresarial: uma análise de discursos da marca Nubank	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.contributor.referee1	Costa, Tatiane Cruz Leal	-
dc.contributor.referee2	Refkalefsky, Eduardo	-
dc.description.resumo	Sustentabilidade em suas distintas formas é discutida há muitas décadas em fóruns internacionais. Porém, nos anos recentes, impactou potencialmente os discursos e estratégias corporativas sob o acrônimo ESG — que se refere à inclusão de critérios ligados ao Meio Ambiente (Environmental, em inglês), Social (Social, em inglês) e Governamentais (Governamental, em inglês) no modus operandi dos negócios. Nesse contexto, o presente Trabalho de Conclusão de Curso visa compreender como a popularização do mencionado acrônimo modificou o fazer comunicacional publicitário das corporações, utilizando-se de um recorte do mercado brasileiro que será estudado através da análise dos discursos de uma importante empresa inovadora nacional, o Nubank. A construção do trabalho atravessa reflexões de como as mudanças mercadológicas provocadas pela metamorfose do capitalismo contemporâneo popularizada através do termo ESG impactaram a estratégia de criação de valor da marca, tendo em voga seu processo de abertura de capital do ano de 2021 — a mais proeminente do período. Tendo, assim, como objetivo central estudar como a marca absorveu a tendência em seus atos discursivos como estratégia. Esse processo de análise será realizado com embasamento metodológico desenvolvido por Milton José Pinto em sua obra Comunicação e Discurso: Introdução à Análise do Discurso (2002) e como apoio da metodologia de Norman Fairclough, segundo sua obra Discurso e Mudança Social (2001). Através dos quais foi possível desenhar um recorte dialético comparativo por meio do estudo de discursos do texto comunicacional, contexto institucional e contexto sócio-político do banco digital que mudou o mercado financeiro do país. Assim, o trabalho aponta que as transformações sofridas pela comunicação empresarial da marca Nubank incorporaram as estratégias ESG em voga no mercado como estratégia de reestruturação de valor agregado, visando melhor colocação no mercado e aumento de valor ao empregar tendências de posicionamento sustentável de forma coesa como preparação para a oferta pública de capital do banco digital.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Escola de Comunicação	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
Appears in Collections:	Comunicação - Publicidade

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