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Type: Trabalho de conclusão de graduação
Title: O marketing esportivo no futebol brasileiro e a transformação do torcedor em consumidor
Author(s)/Inventor(s): Barros, Bruno Pessoa Cavalcanti
Advisor: Refkalefsky, Eduardo
Abstract: Analisa como o marketing esportivo realizado pelos clubes brasileiros. Apesar de ser seleção nacional mais vitoriosa no futebol, o Brasil possui clubes com administração antiquada e que vivem com sérios problemas financeiros. Do ponto de vista mercadológico, o potencial da marca dos clubes de futebol é pouco explorado, apresentando qualidade muito inferior ao trabalho de desenvolvimento e fortalecimento da marca realizado no futebol europeu. Neste contexto, o marketing esportivo aparece como ferramenta capaz de alterar o atual panorama de crise financeira vivido pelas agremiações esportivas brasileiras, se baseando na mudança da percepção do esporte de simples entretenimento para um negócio que movimenta milhões de reais em nosso país. Esta mudança dá importância à figura do torcedor, que passa a ver visto como consumidor e se torna o objetivo principal das estratégias comerciais e de relacionamento dos times de futebol. O trabalho analisa, como estudo de caso, as práticas de marketing realizado pelo Clube de Regatas do Flamengo, clube de maior torcida no país, mas que possui uma das mais delicadas situações financeiras.
Keywords: Marcas
Marketing esportivo
Futebol
Consumidor
Subject CNPq: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::JORNALISMO E EDITORACAO
Department : Escola de Comunicação
Publisher: Universidade Federal do Rio de Janeiro
Issue Date: 1-Jul-2009
Publisher country: Brasil
Language: por
Right access: Acesso Aberto
Citation: BARROS, Bruno Pessoa Cavalcanti. O marketing esportivo no futebol brasileiro e a transformação do torcedor em consumidor. 2009. 87 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Jornalismo) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2009.
Appears in Collections:Comunicação - Jornalismo

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