A relação entre a integração de ferramentas de comunicação e solidez de posicionamento ESG: um estudo de caso do Grupo Boticário

Silveira, Thayssane Rocha

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DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Capone, Letícia Varela	-
dc.contributor.author	Silveira, Thayssane Rocha	-
dc.date.accessioned	2024-01-08T19:57:11Z	-
dc.date.available	2024-01-10T03:00:22Z	-
dc.date.issued	2023-07-21	-
dc.identifier.citation	SILVEIRA, Thayssane Rocha. A relação entre a integração de ferramentas de comunicação e solidez de posicionamento ESG: um estudo de caso do Grupo Boticário. 2023. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2023.	pt_BR
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/22289	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Comunicação integrada	pt_BR
dc.subject	Grupo Boticário	pt_BR
dc.subject	Publicidade	pt_BR
dc.title	A relação entre a integração de ferramentas de comunicação e solidez de posicionamento ESG: um estudo de caso do Grupo Boticário	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.contributor.advisorCo1	Rett, Lucimara	-
dc.contributor.referee1	Neves, Glaucia	-
dc.contributor.referee2	Burrowes, Patricia Cecilia	-
dc.description.resumo	O trabalho objetiva a compreensão de como se dá a contribuição da integração de diferentes ferramentas do composto de Comunicação Corporativa na construção de um sólido posicionamento ESG. Para exemplificar o papel da integração de algumas atividades-chave em prol do sucesso em fazer uma empresa ser reconhecida pelas suas práticas sustentáveis, o estudo aborda o caso do Grupo Boticário, companhia brasileira de grande porte, referência no setor da beleza, reconhecida pela sustentabilidade e com ótima reputação proveniente da boa comunicação do posicionamento. O trabalho se fundamenta na literatura do campo que aborda Comunicação Institucional, discussões sobre imagem e Relações Públicas. A estratégia metodológica que o norteia envolve uma análise da Comunicação Institucional no site da empresa, redes sociais e imprensa e entrevista com a diretora de Relações Públicas que atende a marca. O sucesso da adesão de uma empresa à agenda ESG envolve diretamente práticas estratégicas de comunicação. Por essa razão, e com o aumento do interesse pela pauta no país, o trabalho identifica táticas de Comunicação Integrada que fazem da atuação sustentável do Grupo Boticário um case de sucesso. Dessa forma, este trabalho pode ter como função a orientação de diferentes personagens do mercado: empresas, comunicadores, assessorias de comunicação, executivos e outros.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Escola de Comunicação	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
Appears in Collections:	Comunicação - Publicidade

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