A interferência das influenciadoras nos hábitos de consumo do mercado de beleza

Luna, Mariah Ferreira de

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/23673

Type:	Trabalho de conclusão de graduação
Title:	A interferência das influenciadoras nos hábitos de consumo do mercado de beleza
Author(s)/Inventor(s):	Luna, Mariah Ferreira de
Advisor:	Afonso, Rita de Cassia Monteiro
Abstract:	As redes sociais trouxeram o fenômeno dos influencers digitais: pessoas que se tornaram referência em determinados assuntos como moda, maquiagem, computação, investimentos e muitos outros temas. Muito provavelmente há na internet uma pessoa reconhecida como “autoridade” para qualquer tema existente. A legitimação e, como o próprio termo expressa, influência dessas pessoas passou a ser um negócio e marcas passaram a contratar esses blogueiros e blogueiras para serem seus porta-vozes. O mercado de maquiagem é um grande exemplo de como influenciadores digitais monetizaram sua influência, aumentaram seu valor ao longo do tempo e transformaram sua legitimidade e seu público em um negócio próprio. Esse trabalho de monografia busca analisar o crescimento do market share de marcas de maquiagem criadas por blogueiras através dos dados obtidos em bases de dados do segmento de beleza e, através do método quantitativo, explorar as motivações de compra de maquiagem de consumidoras mulheres por meio do instrumento questionário. Essa etapa permitiu identificar que grande parte dos respondentes conhece e sofre influência das personalidades digitais nos hábitos de consumo de cosméticos, além de demonstrar que o mercado continua a crescer para essas personalidades à medida que novos nomes vão surgindo entre os participantes da pesquisa.
Keywords:	Celebridades da internet Redes sociais Consumidores Comportamento do consumidor Marketing
Subject CNPq:	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO
Production unit:	Faculdade de Administração e Ciências Contábeis
Publisher:	Universidade Federal do Rio de Janeiro
Issue Date:	21-Dec-2022
Publisher country:	Brasil
Language:	por
Right access:	Acesso Aberto
Citation:	LUNA, Mariah Ferreira de. A interferência das influenciadoras nos hábitos de consumo do mercado de beleza. 2022. 55 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Administração) - Faculdade de Administração e Ciências Contábeis, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2022.
Appears in Collections:	Administração

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