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http://hdl.handle.net/11422/23819| Type: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Title: | Comunicação e inteligência artificial: o impacto das ias generativas na publicidade |
| Author(s)/Inventor(s): | Scolarique, Rafael de Sousa |
| Advisor: | Prevedello, Carine Felkl |
| Abstract: | Este estudo surge da necessidade de gerar conhecimento sobre uma nova tecnologia que ganhou destaque global no final de 2022, momento do lançamento do chatGPT e da eclosão das Inteligências Artificiais – IAs – generativas. A publicidade e as áreas relacionadas à comunicação digital enfrentam uma considerável exposição ao recurso, capaz de realizar tarefas semelhantes às dos profissionais de forma imediata. A pesquisa analisou o impacto das IAs na rotina de trabalho de profissionais de duas agências de publicidade ligados a comunicação digital, aplicando um questionário misto com perguntas objetivas e descritivas. Destaca-se a rápida e concreta adesão da ferramenta na rotina de trabalho, ao mesmo tempo, em que sinaliza para importante preocupação dos profissionais em relação à possível ameaça às suas funções. Além disso, o estudo explora precedentes jurídicos da regulação de Inteligência Artificial no mundo, examina impactos históricos de novidades tecnológicas no modo de produção e propõe uma reflexão sobre o uso da tecnologia para potencializar a produção e preservar o profissional durante esta revolução tecnológica. |
| Keywords: | Inteligência artificial Publicidade |
| Subject CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RADIO E TELEVISAO |
| Production unit: | Escola de Comunicação |
| Publisher: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Issue Date: | 7-Dec-2023 |
| Publisher country: | Brasil |
| Language: | por |
| Right access: | Acesso Aberto |
| Citation: | SCOLARIQUE, Rafael de Sousa. Comunicação e inteligência artificial: o impacto das ias generativas na publicidade. 2023. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação - Habilitação em Radialismo) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2023. |
| Appears in Collections: | Comunicação - Radialismo |
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