Comunicação e inteligência artificial: o impacto das ias generativas na publicidade

Scolarique, Rafael de Sousa

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			http://hdl.handle.net/11422/23819

Type:	Trabalho de conclusão de graduação
Title:	Comunicação e inteligência artificial: o impacto das ias generativas na publicidade
Author(s)/Inventor(s):	Scolarique, Rafael de Sousa
Advisor:	Prevedello, Carine Felkl
Abstract:	Este estudo surge da necessidade de gerar conhecimento sobre uma nova tecnologia que ganhou destaque global no final de 2022, momento do lançamento do chatGPT e da eclosão das Inteligências Artificiais – IAs – generativas. A publicidade e as áreas relacionadas à comunicação digital enfrentam uma considerável exposição ao recurso, capaz de realizar tarefas semelhantes às dos profissionais de forma imediata. A pesquisa analisou o impacto das IAs na rotina de trabalho de profissionais de duas agências de publicidade ligados a comunicação digital, aplicando um questionário misto com perguntas objetivas e descritivas. Destaca-se a rápida e concreta adesão da ferramenta na rotina de trabalho, ao mesmo tempo, em que sinaliza para importante preocupação dos profissionais em relação à possível ameaça às suas funções. Além disso, o estudo explora precedentes jurídicos da regulação de Inteligência Artificial no mundo, examina impactos históricos de novidades tecnológicas no modo de produção e propõe uma reflexão sobre o uso da tecnologia para potencializar a produção e preservar o profissional durante esta revolução tecnológica.
Keywords:	Inteligência artificial Publicidade
Subject CNPq:	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RADIO E TELEVISAO
Production unit:	Escola de Comunicação
Publisher:	Universidade Federal do Rio de Janeiro
Issue Date:	7-Dec-2023
Publisher country:	Brasil
Language:	por
Right access:	Acesso Aberto
Citation:	SCOLARIQUE, Rafael de Sousa. Comunicação e inteligência artificial: o impacto das ias generativas na publicidade. 2023. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação - Habilitação em Radialismo) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2023.
Appears in Collections:	Comunicação - Radialismo

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