Posicionamento de  marca em processo de internacionalização em novos mercados: estratégia da marca  Mike’s no mercado brasileiro de drinks prontos

Barros, Pedro Duque de

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/24459

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DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Refkalefsky, Eduardo	-
dc.contributor.author	Barros, Pedro Duque de	-
dc.date.accessioned	2024-11-25T22:33:16Z	-
dc.date.issued	2024-07-17	-
dc.identifier.citation	BARROS, Pedro Duque de. Posicionamento de marca em processo de internacionalização em novos mercados: estratégia da marca Mike’s no mercado brasileiro de drinks prontos. 2024. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2024.	pt_BR
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/24459	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Internacionalização de marca	pt_BR
dc.subject	Marca de produtos	pt_BR
dc.subject	Mercado	pt_BR
dc.subject	Publicidade	pt_BR
dc.title	Posicionamento de marca em processo de internacionalização em novos mercados: estratégia da marca Mike’s no mercado brasileiro de drinks prontos	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.contributor.advisorLattes	http://lattes.cnpq.br/9511577097026908	pt_BR
dc.contributor.referee1	Azevedo, Sandro Tôrres de	-
dc.contributor.referee2	Tavares, Mariana Ayres	-
dc.description.resumo	A internacionalização é um caminho em potencial para marcas já estabelecidas em seus mercados consumidores. Esse processo, todavia, apresenta riscos de implementação em casos de ausência de gestão de marca e insuficiente fundamentação nos pilares formadores de posicionamento. Desse modo, o objetivo do trabalho busca analisar e descrever a estruturação de posicionamento de marca, principalmente no âmbito da comunicação, no processo de internacionalização. Para isso, foi realizada uma pesquisa, de caráter exploratório e abordagem qualitativa, sobre o processo de internacionalização de Mike’s Hard Lemonade no mercado sulamericano, com ênfase no mercado brasileiro de drinks prontos. A pesquisa consiste na análise de peças publicitárias, assim como na entrevista cedida pela gestora regional da marca. A partir disso, é possível concluir que Mike’s consegue se adequar ao mercado por meio de um posicionamento pautado no público-alvo e, sobretudo, na análise de concorrência.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Escola de Comunicação	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::PUBLICIDADE E PROPAGANDA	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
dc.embargo.lift	2024-11-26T22:33:16Z	-
Appears in Collections:	Comunicação - Publicidade

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