Pantheon Repositório Institucional da UFRJ
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http://hdl.handle.net/11422/24459| Tipo: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Título: | Posicionamento de marca em processo de internacionalização em novos mercados: estratégia da marca Mike’s no mercado brasileiro de drinks prontos |
| Autor(es)/Inventor(es): | Barros, Pedro Duque de |
| Orientador: | Refkalefsky, Eduardo |
| Resumo: | A internacionalização é um caminho em potencial para marcas já estabelecidas em seus mercados consumidores. Esse processo, todavia, apresenta riscos de implementação em casos de ausência de gestão de marca e insuficiente fundamentação nos pilares formadores de posicionamento. Desse modo, o objetivo do trabalho busca analisar e descrever a estruturação de posicionamento de marca, principalmente no âmbito da comunicação, no processo de internacionalização. Para isso, foi realizada uma pesquisa, de caráter exploratório e abordagem qualitativa, sobre o processo de internacionalização de Mike’s Hard Lemonade no mercado sulamericano, com ênfase no mercado brasileiro de drinks prontos. A pesquisa consiste na análise de peças publicitárias, assim como na entrevista cedida pela gestora regional da marca. A partir disso, é possível concluir que Mike’s consegue se adequar ao mercado por meio de um posicionamento pautado no público-alvo e, sobretudo, na análise de concorrência. |
| Palavras-chave: | Internacionalização de marca Marca de produtos Mercado Publicidade |
| Assunto CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::PUBLICIDADE E PROPAGANDA |
| Unidade produtora: | Escola de Comunicação |
| Editora: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Data de publicação: | 17-Jul-2024 |
| País de publicação: | Brasil |
| Idioma da publicação: | por |
| Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
| Citação: | BARROS, Pedro Duque de. Posicionamento de marca em processo de internacionalização em novos mercados: estratégia da marca Mike’s no mercado brasileiro de drinks prontos. 2024. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2024. |
| Aparece nas coleções: | Comunicação - Publicidade |
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| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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