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dc.contributor.advisorEarp, Fábio de Silos Sá-
dc.contributor.authorToledo, Juliana Turcatel-
dc.date.accessioned2017-07-18T18:43:48Z-
dc.date.available2017-07-20T03:00:14Z-
dc.date.issued2010-09-
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11422/2445-
dc.languageporpt_BR
dc.publisherUniversidade Federal do Rio de Janeiropt_BR
dc.rightsAcesso Abertopt_BR
dc.subjectPublicidadept_BR
dc.subjectConvergênciapt_BR
dc.subjectTecnologia de informação e comunicaçãopt_BR
dc.subjectConsumopt_BR
dc.titleA convergência de mídias e a publicidadept_BR
dc.typeTrabalho de conclusão de graduaçãopt_BR
dc.contributor.advisorLatteshttp://lattes.cnpq.br/0337996049282754pt_BR
dc.contributor.referee1Prado, Luís Carlos-
dc.contributor.referee2Barradas, Ary Vieira-
dc.description.resumoAnalisa o atual cenário da indústria de mídia frente aos recentes avanços tecnológicos, e o impacto desses avanços na publicidade. Esta preocupação justifica-se tendo em vista os desafios decorrentes do atual processo de convergência tecnológica nos meios de comunicação. A estrutura deste estudo é composta por três capítulos. No primeiro, são discutidos os principais conceitos e as características econômicas da publicidade, a partir de uma série de dados atuais e históricos. Posteriormente, no segundo capítulo, apresenta-se o atual panorama da Indústria de Mídia. O capítulo final é destinado à análise dos impactos da Convergência de Mídias na Publicidade. Ao longo do trabalho percebe-se a necessidade de a publicidade convergir com o entretenimento com o intuito de se criar idéias criativas diante das imensas mudanças que vêm ocorrendo nos modelos tradicionais de negócios das duas indústrias. O modelo do entretenimento e da publicidade sempre foi tradicionalmente invasivo. Agora, porém, com as recentes inovações tecnológicas e um consumidor que cada vez mais busca o controle sobre quando e como consumir conteúdo, Donaton (2007) afirma ser necessária a mudança do modelo de publicidade baseado na intrusão, para um modelo baseado no convite e na sedução do consumidor.pt_BR
dc.publisher.countryBrasilpt_BR
dc.publisher.departmentInstituto de Economiapt_BR
dc.publisher.initialsUFRJpt_BR
dc.subject.cnpqCNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ECONOMIApt_BR
dc.embargo.termsabertopt_BR
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