A convergência de mídias e a publicidade

Toledo, Juliana Turcatel

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/2445

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DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Earp, Fábio de Silos Sá	-
dc.contributor.author	Toledo, Juliana Turcatel	-
dc.date.accessioned	2017-07-18T18:43:48Z	-
dc.date.available	2023-12-21T03:02:52Z	-
dc.date.issued	2010-09	-
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/2445	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Publicidade	pt_BR
dc.subject	Convergência	pt_BR
dc.subject	Tecnologia de informação e comunicação	pt_BR
dc.subject	Consumo	pt_BR
dc.title	A convergência de mídias e a publicidade	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.contributor.advisorLattes	http://lattes.cnpq.br/0337996049282754	pt_BR
dc.contributor.referee1	Prado, Luís Carlos	-
dc.contributor.referee2	Barradas, Ary Vieira	-
dc.description.resumo	Analisa o atual cenário da indústria de mídia frente aos recentes avanços tecnológicos, e o impacto desses avanços na publicidade. Esta preocupação justifica-se tendo em vista os desafios decorrentes do atual processo de convergência tecnológica nos meios de comunicação. A estrutura deste estudo é composta por três capítulos. No primeiro, são discutidos os principais conceitos e as características econômicas da publicidade, a partir de uma série de dados atuais e históricos. Posteriormente, no segundo capítulo, apresenta-se o atual panorama da Indústria de Mídia. O capítulo final é destinado à análise dos impactos da Convergência de Mídias na Publicidade. Ao longo do trabalho percebe-se a necessidade de a publicidade convergir com o entretenimento com o intuito de se criar idéias criativas diante das imensas mudanças que vêm ocorrendo nos modelos tradicionais de negócios das duas indústrias. O modelo do entretenimento e da publicidade sempre foi tradicionalmente invasivo. Agora, porém, com as recentes inovações tecnológicas e um consumidor que cada vez mais busca o controle sobre quando e como consumir conteúdo, Donaton (2007) afirma ser necessária a mudança do modelo de publicidade baseado na intrusão, para um modelo baseado no convite e na sedução do consumidor.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Instituto de Economia	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ECONOMIA	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
Appears in Collections:	Ciências Econômicas

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