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http://hdl.handle.net/11422/25497
| Type: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Title: | O mundo cor-de-rosa outra vez: nostalgia como estratégia de fidelização de marcas |
| Author(s)/Inventor(s): | Cardoso, Lais Lucena |
| Advisor: | Burrowes, Patricia Cecilia |
| Abstract: | O presente trabalho investiga como o marketing de nostalgia é utilizado como estratégia para fidelização de consumidores, com foco na análise de produções audiovisuais. Além da exploração de conceitos chaves como memória, branded content e retro-marketing, destaca-se de que forma o uso da nostalgia para evocar emoções e memórias positivas que conectam o público às marcas. A partir da análise de um exemplo atual do filme Barbie (2023), constatou-se como elementos nostálgicos são incorporados a narrativas para gerar engajamento e reposicionar marcas de forma inclusiva e moderna. Para isso, foi utilizada uma abordagem qualitativa, com métodos de levantamento bibliográfico e etnografia digital, com o objetivo de analisar as reações do público nas redes sociais. Por fim, conclui-se que o marketing de nostalgia, ao despertar emoções atemporais, potencializa o sucesso das marcas em ummercado competitivo e culturalmente dinâmico. |
| Keywords: | Marketing Consumidores Fidelização Audiovisual Marcas |
| Subject CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA |
| Production unit: | Escola de Comunicação |
| Publisher: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Issue Date: | 10-Dec-2024 |
| Publisher country: | Brasil |
| Language: | por |
| Right access: | Acesso Aberto |
| Citation: | CARDOSO, Lais Lucena. O mundo cor-de-rosa outra vez: nostalgia como estratégia de fidelização de marcas. 2024. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2024. |
| Appears in Collections: | Comunicação - Publicidade |
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