Pantheon Repositório Institucional da UFRJ
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http://hdl.handle.net/11422/26806
| Tipo: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Título: | O consumo da estética clean girl: a influenciadora Hailey Bieber e sua marca Rhode |
| Autor(es)/Inventor(es): | Alves, Beatriz Martins Ferreira |
| Orientador: | Oliveira Júnior, Ribamar José de |
| Resumo: | Este trabalho visa investigar e compreender como as estratégias de marketing digital e a influência de Hailey Bieber e sua marca Rhode nas redes sociais moldam e impulsionam tendências de consumo a partir da estética Clean Girl. Para isso, é preciso analisar as estratégias da marca e sua fundadora, buscando entender como a estética serve como ferramenta para criar tendências que posicionam a marca no mercado. Ao longo da análise de conteúdo, foram analisadas tanto postagens de Hailey Bieber quanto de seus seguidores nas redes sociais, mais especificamente Instagram e TikTok. Assim, foi possível identificar de que maneiras o marketing digital e a construção de imagem da Hailey influenciam o comportamento de consumo da geração Z. A análise concluiu que a personalidade e a reputação de Hailey Bieber têm um impacto significativo na percepção da marca Rhode, uma vez que ela personifica o posicionamento da marca e influência as tendências pautadas na estética Clean Girl. |
| Palavras-chave: | Marketing Estética Redes sociais |
| Assunto CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA |
| Unidade produtora: | Escola de Comunicação |
| Editora: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Data de publicação: | 12-Dez-2024 |
| País de publicação: | Brasil |
| Idioma da publicação: | por |
| Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
| Citação: | ALVES, Beatriz Martins Ferreira. O consumo da estética clean girl: a influenciadora Hailey Bieber e sua marca Rhode. 2024. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2024. |
| Aparece nas coleções: | Comunicação - Publicidade |
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| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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