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http://hdl.handle.net/11422/26814
| Type: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Title: | Jogo da comunicação: a semiótica das formas de incentivo às apostas digitais no Brasil |
| Author(s)/Inventor(s): | Souza Júnior, Washington Luiz de |
| Advisor: | Lucas, Cássio de Borba |
| Abstract: | Este estudo aborda a comunicação publicitária em torno das apostas digitais no Brasil. Analisamos, por meio da semiótica de Roman Jakobson, as formas de incentivo utilizadas para fomentar essa prática na cultura brasileira. Para isso, buscamos elaborar um panorama histórico das apostas no Brasil e os impactos sociais dos jogos na atualidade, investigar as funções linguísticas que associam a prática de apostas a aspectos culturais e sociais brasileiros e examinar como a linguagem é trabalhada para aumentar o engajamento nas apostas. A fundamentação teórica baseia-se nas funções da linguagem propostas por Jakobson, aplicadas na análise de quatro exemplos em nosso corpus: um videoclipe aspiracional que utiliza a função poética para construir uma jornada do herói, destacando o jogo como meio para transformação social; um comercial da Copa do Mundo que emprega a função referencial para associar apostas ao ato tradicional de torcer pelo Brasil; um segundo comercial de futebol que utiliza a função conativa para induzir os espectadores ao jogo e um canal no YouTube que, também através desta última, incentiva apostas ao oferecer estratégias para burlar cassinos, promovendo a ideia de dinheiro fácil e renda extra. As conclusões dessas análises revelam como essas estratégias comunicativas são utilizadas nesse contexto persuasivo e, com isso, podem contribuir para o aumento da popularidade das apostas no cotidiano brasileiro. |
| Keywords: | Linguagem publicitária Apostas esportivas Jogos eletrônicos Semiótica Rentabilidade Estratégia da comunicação Comunicação em marketing |
| Subject CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA |
| Production unit: | Escola de Comunicação |
| Publisher: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Issue Date: | 16-Dec-2024 |
| Publisher country: | Brasil |
| Language: | por |
| Right access: | Acesso Aberto |
| Citation: | SOUZA JÚNIOR, Washington Luiz de. Jogo da comunicação: a semiótica das formas de incentivo às apostas digitais no Brasil. 2024. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2025. |
| Appears in Collections: | Comunicação - Publicidade |
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