Publicidade phygital no varejo: uma análise das lojas pop-up da Shein

Pereira, Anabella Sgarbi

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			http://hdl.handle.net/11422/27234

Full metadata record

DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Rett, Lucimara	-
dc.contributor.author	Pereira, Anabella Sgarbi	-
dc.date.accessioned	2025-09-29T19:00:40Z	-
dc.date.available	2025-10-01T03:00:09Z	-
dc.date.issued	2024-11-27	-
dc.identifier.citation	PEREIRA, Anabella Sgarbi. Publicidade phygital no varejo: uma análise das lojas pop-up da Shein. 2024. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2024.	pt_BR
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/27234	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Mercado publicitário	pt_BR
dc.subject	Comportamento do consumidor	pt_BR
dc.subject	Marketing digital	pt_BR
dc.subject	Comunicação publicitária	pt_BR
dc.subject	Varejo	pt_BR
dc.subject	Lojas pop-up	pt_BR
dc.subject	Comércio eletrônico	pt_BR
dc.subject	Shein	pt_BR
dc.title	Publicidade phygital no varejo: uma análise das lojas pop-up da Shein	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.contributor.advisorLattes	http://lattes.cnpq.br/1020341783834309	pt_BR
dc.contributor.authorLattes	http://lattes.cnpq.br/0786161960062071	pt_BR
dc.contributor.referee1	Nogueira, Maria Alice de Faria	-
dc.contributor.referee2	Evangelista, Raquel Lobão	-
dc.description.resumo	A publicidade phygital, uma integração entre os mundos físico e digital, tem tido vasta aplicação no varejo contemporâneo. Considerando os atuais desafios enfrentados pelo mercado publicitário, como a saturação das mídias digitais e a redução da atenção dos consumidores, o presente trabalho busca investigar se esse tipo de publicidade pode ser uma solução para a comunicação publicitária. A pesquisa, de caráter exploratório, tem como objetivo analisar o impacto das experiências phygital no comportamento do consumidor, avaliando a eficácia dessas campanhas. O estudo consiste em um estudo de caso das pop-up stores da Shein, com base em análise de conteúdo e entrevistas. Os resultados apontam que a publicidade phygital tem potencial para fortalecer a conexão entre marcas e consumidores, oferecendo uma experiência diferenciada e imersiva.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Escola de Comunicação	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
Appears in Collections:	Comunicação - Publicidade

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