Pantheon Repositório Institucional da UFRJ
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http://hdl.handle.net/11422/27234
| Tipo: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Título: | Publicidade phygital no varejo: uma análise das lojas pop-up da Shein |
| Autor(es)/Inventor(es): | Pereira, Anabella Sgarbi |
| Orientador: | Rett, Lucimara |
| Resumo: | A publicidade phygital, uma integração entre os mundos físico e digital, tem tido vasta aplicação no varejo contemporâneo. Considerando os atuais desafios enfrentados pelo mercado publicitário, como a saturação das mídias digitais e a redução da atenção dos consumidores, o presente trabalho busca investigar se esse tipo de publicidade pode ser uma solução para a comunicação publicitária. A pesquisa, de caráter exploratório, tem como objetivo analisar o impacto das experiências phygital no comportamento do consumidor, avaliando a eficácia dessas campanhas. O estudo consiste em um estudo de caso das pop-up stores da Shein, com base em análise de conteúdo e entrevistas. Os resultados apontam que a publicidade phygital tem potencial para fortalecer a conexão entre marcas e consumidores, oferecendo uma experiência diferenciada e imersiva. |
| Palavras-chave: | Mercado publicitário Comportamento do consumidor Marketing digital Comunicação publicitária Varejo Lojas pop-up Comércio eletrônico Shein |
| Assunto CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA |
| Unidade produtora: | Escola de Comunicação |
| Editora: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Data de publicação: | 27-Nov-2024 |
| País de publicação: | Brasil |
| Idioma da publicação: | por |
| Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
| Citação: | PEREIRA, Anabella Sgarbi. Publicidade phygital no varejo: uma análise das lojas pop-up da Shein. 2024. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2024. |
| Aparece nas coleções: | Comunicação - Publicidade |
Arquivos associados a este item:
| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
|---|---|---|---|---|
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