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http://hdl.handle.net/11422/27320
| Type: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Title: | Coolhunting e marketing na música POP: novas estratégias de conteúdo de vídeo no universo Motomami de Rosalía |
| Author(s)/Inventor(s): | Soares, Jean Thiago Alves |
| Advisor: | Oliveira Júnior, Ribamar José de |
| Abstract: | O trabalho Coolhunting e Marketing na música pop: novas estratégias de conteúdo de vídeo no universo Motomami de Rosalía aborda as conexões entre marketing, estudos de tendências e coolhunting na cultura pop contemporânea. Através de uma busca por entender como uma tendência emerge, o autor percorre diversos tópicos relacionados a marketing e comportamento de consumo, afim de desenvolver uma possível justificativa para um determinado padrão comportamental inédito. A partir das ações inovadoras nos palcos da turnê Motomami World Tour e da estratégia de conteúdo Motomami Live Experience, em parceria com o TikTok, ambas definidas para a divulgação do álbum Motomami, de Rosalía, o autor descama através do comportamento de consumo do público-alvo Gen Z o posicionamento de Rosalía como uma artista trendsetter, revelando a importância do coolhunter para as marcas, uma vez que esse profissional é capaz de indicar insights comportamentais em públicos inovadores, que podem se transformar em estratégias de marketing mais assertivas para as empresas e artistas dentro do contexto de cultura pop. A capacidade de antecipar tendências, aliada ao uso estratégico das plataformas digitais e à criação de conexões autênticas com o público são essenciais para um artista inovador. O trabalho demonstra que o sucesso no mercado atual exige inovação constante, adaptação às mudanças culturais e a habilidade de transformar consumidores em participantes ativos do processo de criação e disseminação de tendências. |
| Keywords: | Estratégias de marketing Comportamento de consumidor Música pop internacional Coolhunting Tendência Cultura pop Geração Z |
| Subject CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::PUBLICIDADE E PROPAGANDA |
| Production unit: | Escola de Comunicação |
| Publisher: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Issue Date: | 19-Dec-2024 |
| Publisher country: | Brasil |
| Language: | por |
| Right access: | Acesso Aberto |
| Citation: | SOARES, Jean Thiago Alves. Coolhunting e marketing na música pop: novas estratégias de conteúdo de vídeo no universo Motomami de Rosalía. 2024. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2024. |
| Appears in Collections: | Comunicação - Publicidade |
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