Fama, moda e ativismo: como as imagens de Rihanna e Kanye West impactam o consumo de suas marcas

Sousa, Caio Pessoa Farias de

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			http://hdl.handle.net/11422/27342

Type:	Trabalho de conclusão de graduação
Title:	Fama, moda e ativismo: como as imagens de Rihanna e Kanye West impactam o consumo de suas marcas
Author(s)/Inventor(s):	Sousa, Caio Pessoa Farias de
Advisor:	Oliveira Júnior, Ribamar José de
Abstract:	Neste trabalho, pretendo investigar o efeito das atitudes pessoais de celebridades na forma como suas marcas são vistas e consumidas. Para explicar esse efeito, analisei como o consumidor evolui ao longo das décadas, a influência do consumo na auto identificação e o papel da moda e da beleza nas construções dessas identidades. Nossa hipótese é de que, como no consumo ativista, os compradores desejam espelhar em si alguma qualidade que vêem no que o produto representa, estes deixam então de ser os protagonistas e passam a ser veículos da transmissão da ideia das marcas. Meu foco então é opor as trajetórias de Rihanna e Kanye para comprovar buscar uma resposta. Ela se tornou bilionária com suas marcas, os consumidores a admiram e possui uma vida pessoal bastante estável. Ele construiu um império na moda, mas vive momentos conturbados na vida pessoal, o que ocasionou na perda de milhões de dólares. Essas diferenças contam ao consumidor?
Keywords:	Celebridades na comunicação de massa Ativismo Consumo (Economia) Identidade (Psicologia) Marca Moda Beleza Fama Estética
Subject CNPq:	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Production unit:	Escola de Comunicação
Publisher:	Universidade Federal do Rio de Janeiro
Issue Date:	19-Dec-2024
Publisher country:	Brasil
Language:	por
Right access:	Acesso Aberto
Citation:	SOUSA, Caio Pessoa Farias de. Fama, moda e ativismo: como as imagens de Rihanna e Kanye West impactam o consumo de suas marcas. 2024. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2024.
Appears in Collections:	Comunicação - Publicidade

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