Estratégias de marketing cultural e promoção de eventos de música para formação e consolidação de imagem corporativa

Melo, Ana Medina de

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/4677

Type:	Trabalho de conclusão de graduação
Title:	Estratégias de marketing cultural e promoção de eventos de música para formação e consolidação de imagem corporativa
Author(s)/Inventor(s):	Melo, Ana Medina de
Advisor:	Carvalho, José Luis Felicio dos Santos de
Abstract:	As empresas emitem uma série de estímulos para os seus consumidores todos os dias. Com estes sinais os consumidores interpretam a imagem corporativa de cada empresa, marca e produto e isso tem extrema importância na decisão de compra pelo consumidor. A interpretação dos símbolos não pode ser controlada pela empresa, porém esta pode controlar o que emite, para que seja vista de forma positiva pelo consumidor. O marketing cultural é uma das formas de uma empresa ser bem quista pelo seu público alvo, através do patrocínio de eventos esportivos, artes cênicas, música, exposições de arte, entre outros. Neste trabalho, o foco está sobre os eventos de música patrocinados por empresas privadas que buscam aumento das vendas, reconhecimento da marca e formação ou consolidação de imagem corporativa. Outro objetivo das empresas patrocinadoras, é que sejam lembradas e, caso o evento seja bem sucedido, esse sentimento seja transmitido para a marca e empresa. A pesquisa realizada para o estudo foi feita através de questionários com alunos de cursos de graduação de uma grande universidade do Rio de Janeiro. O questionário tem como objetivo conhecer uma experiência marcante de um evento de música e consequentemente saber qual era a empresa patrocinadora. O resultado obtido demonstrou que 100% da amostra tiveram uma experiência inesquecível em um evento de música, mas somente 69%, aproximadamente, lembraram de algum patrocinador do evento.
Keywords:	Marketing cultural Marketing estratégico Imagem organizacional
Subject CNPq:	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO::ADMINISTRACAO DE EMPRESAS
Production unit:	Faculdade de Administração e Ciências Contábeis
Publisher:	Universidade Federal do Rio de Janeiro
Issue Date:	2009
Publisher country:	Brasil
Language:	por
Right access:	Acesso Aberto
Appears in Collections:	Administração

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