Pantheon Repositório Institucional da UFRJ
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http://hdl.handle.net/11422/4677| Tipo: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Título: | Estratégias de marketing cultural e promoção de eventos de música para formação e consolidação de imagem corporativa |
| Autor(es)/Inventor(es): | Melo, Ana Medina de |
| Orientador: | Carvalho, José Luis Felicio dos Santos de |
| Resumo: | As empresas emitem uma série de estímulos para os seus consumidores todos os dias. Com estes sinais os consumidores interpretam a imagem corporativa de cada empresa, marca e produto e isso tem extrema importância na decisão de compra pelo consumidor. A interpretação dos símbolos não pode ser controlada pela empresa, porém esta pode controlar o que emite, para que seja vista de forma positiva pelo consumidor. O marketing cultural é uma das formas de uma empresa ser bem quista pelo seu público alvo, através do patrocínio de eventos esportivos, artes cênicas, música, exposições de arte, entre outros. Neste trabalho, o foco está sobre os eventos de música patrocinados por empresas privadas que buscam aumento das vendas, reconhecimento da marca e formação ou consolidação de imagem corporativa. Outro objetivo das empresas patrocinadoras, é que sejam lembradas e, caso o evento seja bem sucedido, esse sentimento seja transmitido para a marca e empresa. A pesquisa realizada para o estudo foi feita através de questionários com alunos de cursos de graduação de uma grande universidade do Rio de Janeiro. O questionário tem como objetivo conhecer uma experiência marcante de um evento de música e consequentemente saber qual era a empresa patrocinadora. O resultado obtido demonstrou que 100% da amostra tiveram uma experiência inesquecível em um evento de música, mas somente 69%, aproximadamente, lembraram de algum patrocinador do evento. |
| Palavras-chave: | Marketing cultural Marketing estratégico Imagem organizacional |
| Assunto CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO::ADMINISTRACAO DE EMPRESAS |
| Unidade produtora: | Faculdade de Administração e Ciências Contábeis |
| Editora: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Data de publicação: | 2009 |
| País de publicação: | Brasil |
| Idioma da publicação: | por |
| Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
| Aparece nas coleções: | Administração |
Arquivos associados a este item:
| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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