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Tipo: Trabalho de conclusão de graduação
Título: Gestão do marketing em times de futebol – um estudo de caso do Futebol Clube Barcelona
Autor(es)/Inventor(es): Silva, Pedro Luiz Sousa da
Orientador: Ferreira, Daniela Abrantes
Resumo: O Futebol Clube Barcelona é um clube espanhol da cidade de Barcelona (Catalunha ). Também é conhecido como Barcelona ou ainda pelo acrônimo FCB. Em 2010, uma pesquisa realizada pela empresa alemã Sport+Market concluiu que a torcida do Barcelona é a maior da Europa, contando com cerca de 57,8 milhões de pessoas. O Barcelona foi o primeiro clube espanhol a ganhar na mesma temporada o composto da Liga dos Campeões , da Copa do Rei da Espanha e da La Liga . O Barcelona é uma das marcas mais conhecidas do planeta. E o clube viu sua marca dobrar de valorização nos últimos anos, quando o clube adotou uma postura profissional e iniciou uma série de mudanças que possibilitaram ações estratégicas de marketing que visavam aumentar o poder da marca, fidelizar os torcedores, valorizar as dependências e as ações do clube, e aumentar receita. Com as diversas ações de marketing, o FC Barcelona virou um modelo de sucesso tanto para empresas quanto para clubes ao redor do mundo. O objetivo do trabalho é justamente compreender as principais ações e o modelo de gestão de marketing de um clube – O Futebol Clube Barcelona - reconhecido como exemplo pela sua forma de administração, comparando-o com os principais clubes brasileiros, visando a sugerir mudanças no seu modelo de gestão de marketing.
Palavras-chave: Futebol Clube Barcelona
Marketing
Gestão de Marketing
Clubes de futebol
Assunto CNPq: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO
Departamento: Faculdade de Administração e Ciências Contábeis
Editor: Universidade Federal do Rio de Janeiro
Data de publicação: Jan-2013
País de publicação: Brasil
Idioma da publicação: por
Tipo de acesso: Acesso Aberto
URI: http://hdl.handle.net/11422/4826
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