Pantheon Repositório Institucional da UFRJ
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http://hdl.handle.net/11422/4826| Tipo: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Título: | Gestão do marketing em times de futebol – um estudo de caso do Futebol Clube Barcelona |
| Autor(es)/Inventor(es): | Silva, Pedro Luiz Sousa da |
| Orientador: | Ferreira, Daniela Abrantes |
| Resumo: | O Futebol Clube Barcelona é um clube espanhol da cidade de Barcelona (Catalunha ). Também é conhecido como Barcelona ou ainda pelo acrônimo FCB. Em 2010, uma pesquisa realizada pela empresa alemã Sport+Market concluiu que a torcida do Barcelona é a maior da Europa, contando com cerca de 57,8 milhões de pessoas. O Barcelona foi o primeiro clube espanhol a ganhar na mesma temporada o composto da Liga dos Campeões , da Copa do Rei da Espanha e da La Liga . O Barcelona é uma das marcas mais conhecidas do planeta. E o clube viu sua marca dobrar de valorização nos últimos anos, quando o clube adotou uma postura profissional e iniciou uma série de mudanças que possibilitaram ações estratégicas de marketing que visavam aumentar o poder da marca, fidelizar os torcedores, valorizar as dependências e as ações do clube, e aumentar receita. Com as diversas ações de marketing, o FC Barcelona virou um modelo de sucesso tanto para empresas quanto para clubes ao redor do mundo. O objetivo do trabalho é justamente compreender as principais ações e o modelo de gestão de marketing de um clube – O Futebol Clube Barcelona - reconhecido como exemplo pela sua forma de administração, comparando-o com os principais clubes brasileiros, visando a sugerir mudanças no seu modelo de gestão de marketing. |
| Palavras-chave: | Futebol Clube Barcelona Marketing Gestão de Marketing Clubes de futebol |
| Assunto CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO |
| Unidade produtora: | Faculdade de Administração e Ciências Contábeis |
| Editora: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Data de publicação: | Jan-2013 |
| País de publicação: | Brasil |
| Idioma da publicação: | por |
| Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
| Aparece nas coleções: | Administração |
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