Pantheon Repositório Institucional da UFRJ
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http://hdl.handle.net/11422/4924| Tipo: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Título: | Corega: estudo de caso |
| Autor(es)/Inventor(es): | Pinhão, Daniel Teixeira |
| Orientador: | Westenberger, Henrique |
| Resumo: | Em mercados cada vez mais dinâmicos e competitivos, o consumidor tem para si uma grande variedade de marcas para atender a seu desejo ou necessidade no momento da compra. Sendo assim, o ponto principal para as áreas de marketing das organizações, além de entender a motivação deste consumidor para escolher sua marca em detrimento de outras, é como torná-lo fiel a ela. Dentro desse contexto, o objetivo deste trabalho é analisar como dentro da categoria de higiene e beleza, já tão madura e bem consolidada, uma marca é capaz de criar uma segmentação de grande potencial e que ainda não era atendida da maneira desejada, e a partir da análise e do entendimento do comportamento deste público consumidor, criar um posicionamento, e uma estratégia de comunicação extremamente bem sucedida; tendo como base o caso da marca Corega. Através deste trabalho é possível entender as razões ligadas às variáveis de marketing que levaram Corega a ser a marca número um no mercado de produtos para prótese dentária há tantos anos. |
| Palavras-chave: | Marketing Comportamento do consumidor Mercado consumidor Comunicação em marketing |
| Assunto CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS |
| Unidade produtora: | Faculdade de Administração e Ciências Contábeis |
| Editora: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Data de publicação: | Jun-2013 |
| País de publicação: | Brasil |
| Idioma da publicação: | por |
| Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
| Aparece nas coleções: | Administração |
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