Pantheon Repositorio Institucional
Recopila, preserva y difundi la producción académica digital en todas las áreas del conocimiento.
Comprende los activos del repositorio, además de tesis y disertaciones en la UFRJ, artículos científicos, libros electrónicos, capítulos de libros y trabajos presentados en eventos para los profesores, investigadores, personal administrativo y estudiantes de maestría y doctorado.
Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem:
http://hdl.handle.net/11422/4982| Especie: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Título : | A influência das ações de marketing da Indústria Farmacêutica na prática clínica do médico |
| Autor(es)/Inventor(es): | Leibel, Gabriel Ferreira |
| Tutor: | Leite, Valdecy Faria |
| Resumen: | Esta pesquisa buscou analisar a influência das ações de marketing da indústria farmacêutica na prática clínica do médico. Para tanto, através de pesquisa qualitativa, foi utilizado como base um referencial teórico e entrevistas semi-estruturadas com quatro médicos de especialidades diferentes, com CRM ativo do Rio de Janeiro – RJ. A análise dos dados obtidos foi feita levando em consideração os seguintes tópicos: 1) relacionamento; 2) segmentação e freqüência; 3) ferramentas influenciadoras; 4) ética. Através da análise das entrevistas e dos dados recolhidos, foi possível identificar o papel influenciador das ações de marketing no hábito prescritivo do médico, mesmo que em alguns casos os entrevistados tenham afirmado não sofrer esta influência. Desta forma, este estudo contribui para determinar o papel da indústria farmacêutica e suas práticas promocionais na conduta médica e suas implicações no tratamento oferecido aos pacientes. |
| Materia: | Indústria farmacêutica Marketing Conduta médica |
| Materia CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO |
| Unidade de producción: | Faculdade de Administração e Ciências Contábeis |
| Editor: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Fecha de publicación: | 2011 |
| País de edición : | Brasil |
| Idioma de publicación: | por |
| Tipo de acceso : | Acesso Aberto |
| Aparece en las colecciones: | Administração |
Ficheros en este ítem:
| Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
|---|---|---|---|---|
| GFLeibel.pdf | 411.59 kB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
Los ítems de DSpace están protegidos por copyright, con todos los derechos reservados, a menos que se indique lo contrario.